京东三折促销挑战价格底线 出版社胜诉困难

图书工作室 讯：

京东三折促销挑战价格底线 出版社胜诉困难

冒着被24家出版社起诉的巨大风险，京东商城再度挑战图书价格底线。京东CEO刘强东近日在微博上宣称，京东将在6月周年庆时“3折回馈顾客”，并发表声明称，“没有义务对24家出版社负责”。被逼无奈的出版社方面表示,将展开内部自查，揪出给京东供货的经销商。

京东：3折卖的是“滞销书”

　　5月17日，京东商城打出图书4折促销广告，全国24家少儿出版社发表联合声明抗议。“如果京东不停止目前的行为，我们只能诉诸法律。”24家出版社之一的接力出版社总编辑白冰如此表示。被出版社抨击为行业“破坏分子”的刘强东表示：“我只是一个四处呼喊公平竞争的市场主义者！”他强调，京东4折贱卖仍有10%的利润。“京东并非想去扰乱图书市场秩序，真正目的是为了打破垄断行为。”

　　他在微博上声称，此番参加6月3折促销的图书为“滞销书”，并称京东从中间商低价盘进是为帮助其销售库存。法律人士分析，刘强东将促销图书冠以“滞销书”的概念，实际上是与不正当竞争撇清关系。

出版社：低于4.5折就是倾销

　　刘强东关于“京东4折贱卖仍有10%的利润”的说法，遭到了出版界普遍质疑。白冰告诉记者，京东销售的图书可能来自经销商。而出版社对实体书店的折扣一般为6-6.2折。出版界普遍认为，售价的4.5折是图书发行最低成本，低于成本就是倾销。

　　白冰表示，京东方面“根本不懂图书出版”。京东这种行为最终的受害者是消费者，短时间内消费者可能获得了优惠，可是过度低价扼杀了内容提供方的积极性，将造成整个行业的生态失衡，最终的结果是读者的阅读质量和数量的降低。

律师：成本巨大胜诉困难

　　如果24家出版社真的把京东商城告上法庭，胜诉的几率有多大？一些法律界人士认为，这将会是一场马拉松式的诉讼。出版社的诉讼成本将非常大。知识产权律师互联网反垄断联盟秘书长姚克枫表示，这个案件在举证方面存在很大困难，京东作为图书销售商，如果他所卖的这些打折书是长期滞销类的图书，那它的售价如果低于成本价则不会构成不正当竞争。

　　但是出版界要想证明这些图书并非滞销取证难度非常大，目前我国关于遏制低价竞争的法律有《反不正当竞争法》、《反垄断法》和《价格法》等，但迄今为止，以扰乱市场秩序的不正当竞争诉讼案几乎全体流产，尚无胜诉先例。

　　据悉，24家出版社代表暂定将在明日开幕的第21届全国书市上进一步商讨具体事宜。

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