“腰封”还是“要疯”

图书工作室 讯：

最近出版圈掀起一股逢书必“腰”的恶俗，一本漂亮、窈窕身姿的图书非要拦腰系上一条“皮带”。以笔者看，有时非美观也、非瘦身也，是为了满足编辑在这块小小的面积上“拉大旗做虎皮”、“自吹自擂”、“涂脂抹粉”的需要。什么“著名作家XXX、XXX、XXX联袂强力推荐”；什么“此书在国外畅销XXX 万册”；“XXX 网站、XXX 博客点击量超过XXXXXXXX 次”；什么“万人签名联合推荐，2009 年最感人的书……椎心泣血的文字，千万读者为之动容……”。
为了提高图书的销量可以有多种宣传方法，但是这种上世纪90 年代从日本引进来的图书包装方式，一进入我国国土似乎渐渐变了样子，成为一种忽悠读者、愚弄读者的恶俗。就像曾经风靡全国的台球运动一样，其在英美是一种特绅士的运动，但是一传到中国就成为大街小巷里，路边茶棚处，光着膀子、穿着拖鞋的小青年赌博、玩耍的工具。对于现在出书的“要疯时代”，可爱的广大读者已经忍无可忍了，有把腰封当书签用的；有把腰封当便签用的；有的买完书就随之将其扔掉，至于上面写了什么早已忘到九霄云外了。
作为圈内人，笔者还是结合实际说说腰封的事：首先，对于出版社来说，虽然出发点是好的，但是这种促销方法更多是出版社自我安慰的方式。虽然做腰封的纸是一些下脚料，但是它也有成本，腰封上使用的印刷工艺也会增加成本。其次，腰封不仅仅给读者造成携带、阅读、收藏的麻烦，还会给储运部门的包装、运输带来麻烦，一本书的腰封丢了、破了，整部图书都会受到影响。同时，有腰封的图书在书店业务员书籍码堆、上架时，也容易会撕坏，影响整体美观。
俗话说，念歪了的经还是不念的好，现在是“内容为王”的时代，如果图书内容好，货真价实，读者需要，即便不做这种“障眼”的宣传与操作，凭借老百姓的口耳相传也会大卖。至于“腰封”，它不是出版界的“时髦”，更似“畸形儿”，早晚会自生自灭。

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