3G 时代：传媒价值链的重构

图书工作室 讯：

BBC的新媒体战略以iPlayer 播放器为核心, 涉及三个要点分述如下:

播放(Play): BBC 的iPlayer 播放器将可以运行在计算机、智能手机和机顶盒上, 以后还会支持其他平台。iPlayer 已经覆盖了BBC 的电视节目下载和播放、电视新闻和体育节目视频直播、电台直播和节目下载, 每天通过iPlayer 提供60 个小时的节目( 估计这只包括电视节目)。同时iPlayer 为播出提供14 种视频格式, 码率可以从最低的160Kbps ( 用于手机或其它直播),到用flash 播出的最高码率1.5Mbps, 到通过电视机顶盒播出的3Mbps。采用HD 格式播出的码率可达3.2Mbps。

共享(Share): 用户喜欢的节目内容, 就可以手机、计算机和电视机中的任何一样, 向好友推荐共享。而对方则可以通过三样设备中的任何一样, 接收好友的共享, 第一时间欣赏到推荐的内容。

搜索(Find):BBC 为其开放大量的音视频节目内容, 建立了完整内容的元数据(Metadata) 进行描述和组织, 并提供统一内容管理平台能够让用户方便快捷的找到他们感兴趣的个性化内容。

通过新媒体战略,BBC 成功转型为全媒体服务提供商。全媒体的概念并没有在学界被正式提出。它来自于传媒界的应用层面。媒体形式的不断出现和变化, 媒体内容、渠道、功能层面的融合, 使得人们在使用媒体的概念时需要意义涵盖更广阔的词语, 至此,“全媒体”的概念开始广泛适用。根据“全”的两个含义, 全媒体有以下的两种理解:

1. 完备、全面, 指所有单一形式媒介载体的总和, 是包括众多媒体形式的“个体”概念。

2. 整个, 是一个集体概念, 是随着信息技术和通讯技术的发展、应用和普及从以前的“跨媒体”逐步衍生而成的, 体现了不同形式和功能的媒体互相融合、互动的趋势。我们可以把“全媒体”理解为: 综合运用各种表现形式,如文、图、声、光、电, 来全方位、立体的展示传播内容, 同时通过文字、声像、网络、通信等传播手段来传输的一种新的传播形态。

全媒体是载体形式、内容形式以及技术平台的集大成者。从传播载体工具上分可分为: 报纸、杂志、广播、电视、音像、电影、出版、网络、电信、卫星通讯等等; 从传播内容形式上涵盖了试、听、形象、触觉等人们接受信息的全部感官; 从所依重的各类技术支持平台来看, 除了传统的纸质、声像外,基于互联网络和电讯的WAP、GSM、CDMA、GPRS、3G、4G 及流媒体技术等。

全媒体包容个体的特性。它并不排斥任何一种单一表现形式的媒体, 它视单一形式的媒体为“全媒体”中“全”的重要组成部分, 并在整合运用全媒体的同时仍然很看重各种单一媒体的核心价值特性和优势。

全媒体的“全”体现在对受众的全面覆盖, 它的传播面广泛, 互相整合填充人们行为的各个注意力空间。

“全媒体”在以受众需求导向下又表现为超细分服务。针对受众的不同需求类型, 选择最适合的媒体形式和渠道, 实现最佳效果。举例来说, 对同一条信息, 通过“全媒体”平台可以有各种纷繁的表现形式, 但同时也根据不同个体受众的个性化需求以及信息表现的侧重点来对采用的媒体形式进行取舍和调整。

道琼斯公司的“波纹”信息资源管理理念认为: 一个新闻内容事件的发生, 就像一块石头投到水里, 会产生很多波纹, 一个波纹一个波纹地扩散开,影响面会迅速扩大。媒体同样也可以通过内容的多形态呈现、多渠道发行、多终端阅读, 乃至三屏融合模式的创新业务, 实现多次售卖, 继而获取更大、更多的增值机会, 获得游说广告商更大的筹码, 通过全媒体售卖赚取比原来单一业务形态获得更大的收益。

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