关于当当网“被收购”的三大猜想

图书工作室 讯：

当当网又被“收购”了一回。
　　最近几天，引起业界议论最多的一件事，无疑是“当当网将被收购”的传闻。虽然当当网相关部门已经站出来澄清：这是一则假新闻，当当网从来没有说过自己会被收购。但是，大家对此事的猜测没有停止。
收不收？
　　事实上，这已经不是当当网第一次陷入“收购门”。
　　2004年，因为价格的原因，当当网错过了全球电子商务巨头亚马逊这个“村”。其后它就一直在上市与被收购的传闻中螺旋上升。
　　2007年7月，坊间又流传当时刚刚上市的新华传媒有意收购当当网的消息。但随后新华传媒发布公告，声明并无此事。
　　2008年，当当网实现短期小幅赢利。当当网联合总裁李国庆表示，当当网此时的身价至少值10亿美元，并且宣布当当网目前暂时放弃上市的想法。众所周知，图书零售利润本来就小，加之网上书店为吸引人气折扣较低，因此当当网多年一直是在“做亏本的买卖”。虽然当当网一直试图调整自己的销售结构，但图书销售仍占当当网全部销售额的80%以上。因此，当李国庆说赢利的时候，不是所有人都相信。
　　业内人士认为，当当网要想获得更大的发展，办法有两种：一是选择“一棵大树好乘凉”；二是大力拓展百货等商品的销售。从目前当当网的状况看，第二种办法当当网正在尝试。但面对淘宝网、京东电子商城等强大竞争者，当当网在百货领域想有所突破似乎很难。那么，当当网是否可以选择第一种呢？
　　如今，坊间流传言之凿凿，说是李国庆接受新浪科技连线采访时表示，“一家与当当网竞争了5年的企业”将收购当当网，甚至有人说是一家美国企业。是一向爱“放炮”的李国庆不小心说漏了嘴，还是如当当公关部门所言是一则“假新闻”，抑或根本就是当当网自我炒作之举，目前看来有些扑朔迷离。
谁来收？
　　于是，人们猜测谁会来收购当当网？谁会出得起这10亿美元？
　　大家的第一反应是亚马逊。从卓越被亚马逊收购那年开始算，今年正好5年。但亚马逊在国内已经有了卓越亚马逊。卓越亚马逊相关负责人也表示：“亚马逊要是有10亿美元，直接投给卓越亚马逊，我们早就成为国内第一了。”
　　被猜测的第二家是淘宝网。虽然淘宝网在C2C市场几乎只手遮天，在B2C市场也有所拓展，但毕竟难以和当当网在B2C市场抗衡。收购之后双方可以相互补充和完善。但问题是，淘宝网花这么多钱收购当当网是否划算？双方的经营理念、企业文化等融合就是一个大问题。
　　此外，京东商城、新蛋网等都进入了被猜测的范围。问题是，10亿美元不是个小数目。谁有这么多的闲钱，谁又愿意花这么多钱？
如果被收，怎么办？
　　尽管做了10年亏本买卖的当当网始终坚持自己“不差钱”，但坊间舆论认为，资金压力始终是当当网挥之不去的隐忧。或许，这也是坊间时常流言当当网被收购的原因之一。
　　对于当当被收购的传闻，业内也有不同的声音。
　　一些出版机构人士表示，当当网无论被谁收购，都将对网络销售渠道造成极大的影响。如果是被亚马逊收购，那么就会面临垄断；如果是被第三方收购，收购方对书业的了解和未来运营模式值得商榷。
　　而一些饱受当当网挤压的中小书店和网店，则显得高兴许多。一位书店人士说：“如果当当被收购了，我们的压力就会小很多。或许当当网不再对上游施加压力，我们的经营管理就会容易一些。”（李星星）

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