超级作者是培养出来的——健康书背后的故事

图书工作室 讯：

　
　　大众健康与专业图书出版策划人，有着18年的新闻出版工作经历，曾经策划出版《求医不如求己》、《扶阳讲记》等大众健康畅销书。
　　在我策划的《求医不如求己》发行到百万册的时候，经常有人问我：你有没有办法发掘、培育第二个、第三个“中里巴人”呢？是否可以采取一种“流水线”的模式批量复制呢？
　　坦率地说，这两年图书业的策划高手们，早已经尝试过几乎所有的运作方式，据我了解，也有图书策划团队推出“流水线”的这种模式。但我们发现了一个铁的事实是，如果以写作高手为主体、中医专家为辅助进行创作，写出来的稿件只能“形似而神不似”，明眼人（包括普通的读者）如果细看的话，一定能够清晰地分辨出这只是“仿品”而非“真品”，所以图书的销量也只能冲到两三万而难以达到十万二十万册。对于大众健康图书而言，用这种方式注定做不出超级畅销书！
　　如果说《求医不如求己》的发掘还有着幸运的偶然因素的话，后来的健康畅销书打造则采取“蓄意运作”的模式。
　　首先，选择哪些专家来写作呢？最简单的办法，就是从大众媒体中，比如博客、论坛、杂志、报刊、电视，甚至直接从现有的大众健康图书中寻找作者。你想，一个常在杂志上发表通俗健康文章的医生，或者在电视上接受访谈的医学教授，也应该能写出通俗的大众健康图书。这是最短平快的办法，可以直接用“拿来主义”。我们马上开始尝试这种方法，通过对十几位这样的作者进行磨合，发现这类医生的确是“短平快”的高手，写作起“长美深”的大篇幅的图书来，则大多显得“后劲不足”。写出来的书稿，看起来很美，但细读起来缺乏博大精深的厚度，也缺乏健康人生的滋味，更像是通俗的“健康科普小文章”的荟萃。而且所谈内容难于创新，多有陈词滥调之嫌。
　　实践证明，最省事的途径，反而最易走偏。这让我们陷入了第一次困境。后来，我就思考，能不能直接从源头切入，寻找著有“创新型学术著作”的临床医生来担任作者。有人会说，这未必太苛刻了吧！中国30万中医医师，会有多少部“创新型学术著作”呢？浩如烟海啊，工程量未免太大了吧！而且，专家只写学术著作而不解通俗读物的“潜规则”，在中国学术界尤为突出。朋友们的劝说都是事实，但是，如果出版人也不尽自己所能为国人奉献精品大众健康图书，岂不是国人永远无缘相逢健康好书！这是我们出版人的历史使命感和责任感，决不是一句空话！换句通俗的话来说，至少，我们出版人要给自己年迈的父亲和母亲，要给自己的伴侣和自己，一本真正亲切、生动、简明、实用的健康图书。
　　我们在大学图书馆进行“地毯式搜索”，搜索出近500多位在世的有创新学术著作的中医医师。我们策划团队再从这500位专家中继续筛选出几十位有可能合作的中医医师。他们是既有独特而实用的养生治病体系，又经过大量临床医疗进行了效果检验，可以说是具有畅销健康书潜质的作者群体。
　　很快，我们又碰到了一个难以逾越的难关，那就是对于一位临床医师来说，即便放弃繁忙的诊务全天写作，也只能达到每周2篇文章的速度，写一本书（80篇文章）大约需要1年的时间。而且他们大多正值中年，处于事业发展的高峰期，难以抽出专门的时间进行写作。再者，写书的时间、精力投入所产生的稿费收入，远远要低于出诊治病的收入！这怎么办呢？
　　我们出版人反复向他们阐释大众健康图书的重大价值，说服他们为此做出牺牲和奉献。鉴于他们诊务、科研、教学工作繁忙，我们又向他们提出建议：由中医专家口述其养生治病案例，由其同样具有医师资格的学生们（或师兄弟）进行录音记录、执笔写作，这样，“医师核心小团队”的齐心协力，既能保证养生方法的创新、实用而科学、严谨，又能提高写作效率，保证写作进度。只不过，这需要中医专家的学生们（或师兄弟）做出默默的奉献。出版人都知道，我们只能够给著作权人8%左右的版税啊。而高质量地根据录音的整理、加工书稿的工作量，相当于独立写作两本普通专业书的工作量？所以，说服中医医生们做出奉献，以8%的版税完成多个8%版税的工作量，对编辑来说是一项非常艰巨且必须要做的工作，否则，就一定没有高质量的原创精品书稿。
　　有人说，中医医师写书，最困难的是让书写得好看。而这，就是我们图书策划人的职责所在了。策划人如同体育场上的“教练员”，要反反复复地向医师作者进行示范、指导、矫正，直到“运动员”（医师作者）合格为止。对于畅销健康图书的运作，策划编辑的作用也是这样的幕后英雄。

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