需求猛增难掩市场偏小
北京开卷信息技术有限公司市场研究部杨伟介绍，根据开卷的数据统计，在2008年整体图书市场的增速明显放缓的时候，少儿类图书市场仍然以高于整体市场3％的增速稳步发展。在缺少了如2007年畅销热点推动的2008年里，少儿类图书市场仍然能够稳步增长，表明了这个市场已经开始走上了一条趋于成熟的发展之路。根据新闻出版总署的2009年度少儿类图书选题分析报告显示，报送2009年度少儿类图书选题的出版社共计269家，其中专业少儿出版社30家，非专业少儿出版社239家。报送的选题共计34649种，对比2008年报送的24375种，增加10274种，增幅42.15%，增量较大。有关专家分析，当前金融危机让国人在市场消费上有所节制，然而对孩子的学习和教育，传统观念和现实结合，大部分人仍然是不惜代价，教辅读物、励志读物、知识读物销售势头不减，低幼读物还在向高品质发展。由于各出版社出版少儿图书利润有所斩获，2009年少儿类选题明显多了起来。另外，在当前传统出版艰难前行时，许多出版社选择了向少儿类出版领域扩展，尤其选择出版少儿类的一般图书。这使得少儿图书领域形成更为激烈的竞争局面，其结果必然是，市场会增加高品质的少儿类图书产品，淘汰劣质产品。
在2009年报送的少儿类图书选题中，30家专业少儿出版社选题为8855种，占少儿类选题总量的25.56%。其中报送300种以上选题的专业少儿出版社为12家，100种～300种以下的为14家，不到100种的为4家。从近3年专业少儿出版社报送的选题量来看，2007年30家专业少儿出版社报送选题6979种，2008年29家专业少儿出版社报送选题7150种，2009年30家专业少儿出版社报送选题8855种，每年的增长幅度很小。有关专家分析，以上数据表明内部管理到位，运营能力强的专业少儿出版社出版市场运作得好，而其单品种获利高，故专业少儿出版社采取选题少而精的模式。但这些专业少儿出版社毕竟在少数。从产业角度分析，全国专业少儿出版社都处在规模总量偏小，运营能力不强的状态。面对我国这样一个庞大的少儿读物市场，这不能不说是一个遗憾。
正是全国专业少儿出版社都处在规模总量偏小、运营能力不强的状态，为非专业少儿出版社带来了商机，进军少儿图书出版，已经不再需要任何理由。
少儿图书特殊性使其长销
杨伟分析，少儿类图书的生命周期和成人大众类图书有很大区别，似乎少儿类图书的生命更长久。这种现象与少儿类图书自身的一些特点有关。
首先，少儿类图书的目标读者明确，但读者群则是在流动的。虽然每一种少儿类图书的目标读者群是固定的，但是随着孩子们年龄的增长，读者群的组成总是在变动的，不断有新的潜在读者出现作为市场的补充。这就使得市场对某一种少儿图书的需求有持续很长时间的可能。
其次，少儿类图书的内容主题受社会热点的影响较小，寓教于乐也永远是少儿类图书的主要功能，孩子们会在阅读中学到善良、勇敢、勤奋等一些为人处世的道理以及一些课本上可能没有的知识。这就是少儿类图书，其视角更多的是关注成长中孩子们的需要，而这些需要则是很少变化的。
第三，少儿类图书的购买者和使用者是脱离的。在购买某些少儿类图书的时候，作为购买者的父母在购买图书之前可能并不会参考少儿读者的意见，而是更多地根据图书的口碑。这种情况，就使得少儿类图书出现了很多的常销书，甚至出现一些“慢热”图书，这些图书上市之初的市场表现并不出众，但经过一段时间的市场考验后，就变得越来越畅销。
再加上受金融危机的影响，各出版社纷纷要求剪短资金链，相对出版大众图书的高风险，出版少儿图书恐怕是当下回笼资金的妙招。
“鲶鱼效应”应设立“门槛”
自2008年年底，各少儿出版社甚至非专业少儿出版社纷纷厉兵秣马抢夺少儿图书出版市场，准备通过拓展少儿图书出版的发展空间，在2009年一决高下。那么，这些“城里人”——专业少儿图书出版社做何感想呢？“这无疑是一个进步，”接力出版社总编辑白冰感叹，“‘少年智则中国智，少年强则中国强’。这说明出版界都在关心我们下一代的成长，有越多的出版社进入少儿图书出版领域，这就意味着为我们的孩子们提供更多优秀图书，对于未成年人教育而言，对于繁荣整个少儿图书出版领域而言，都无疑是一件好事。”白冰谈到，目前国内有30多家专业少儿出版社，由于长期形成的出版分工细致，使得整个少儿图书市场发展受到了限制。非专业少儿出版社进入少儿图书出版领域中起到了一种“鲶鱼效应”，使得市场竞争将更加激烈。非专业少儿出版社将其在其他门类图书出版及营销经验带入少儿图书领域，这对于专业少儿出版社提升营销水平、选题策划能力等综合实力起到积极的作用。如外语教学与研究出版社、北京师范大学出版社、化学工业出版社、电子工业出版社等出版社本身都是在各自领域中规模较大的出版社，他们的到来会为少儿图书出版带来新的理念。“少儿图书出版领域还容易诞生超级畅销书，绝对是大有可为。”白冰笑着说。
“当然，这其中也会存在问题，”白冰补充说，“少儿图书出版需要专业人才，少儿出版并不是没有门槛的限制，那么，我要问这些非专业少儿出版社进军少儿出版领域，真的准备好了吗？”白冰介绍，少儿图书出版需要专业的人员、作家、媒体资源与发行网络，需要积累，并不是一朝一夕可以完成。目前，少儿图书市场上同质化现象严重，同一个选题的少儿图书竟然出现了100种～200种版本的作品。“出版社发展要根据自身优势制定自己的发展战略定位，要坚持自身的品牌，要作到‘人无我有，人有我优，人优我特’。如果一味趋同、同质化竞争，这会导致恶性竞争，导致出版资源和社会资源的浪费。”白冰强调。
希望出版社社长、总编辑梁平面对“城外”的大军表示出了担忧。她谈到，由于有影响力的儿童文学作家的稀缺，当前中国的儿童文学市场依旧是作者品牌主导市场的局面。2008年长期占据排行榜前列的作家仍然屈指可数，以曹文轩、郑渊洁、杨红樱、郁雨君为代表的知名儿童文学作家具有不可撼动的市场影响力，其产品一如既往地受到市场热捧。因此，大作家被实力雄厚的出版社所垄断，地方专业少儿出版社无力与其竞争。因此，不少地方专业少儿出版社将注意力集中在包装旧品牌图书上，将经典童话作品再修订或重新包装，相反，一些面向市场的图书却不敢做。
用高端产品叩开市场大门
在进军少儿图书出版的大军中，擅长生活类图书出版的中国轻工业出版社就是其中的一分子。早在今年北京图书订货会上，中国轻工业出版社与儿童文学作家李志伟举行了签约仪式，双方约定在今后5年内，李志伟的作品将由轻工社优先出版发行。本届图书订货会上，轻工社还推出了他的新作——“李志伟冒险小说系列”的4本书：《楼兰，楼兰》、《成吉思汗宝藏》、《穿越玛雅》和《虚幻巴比伦》。这也是轻工社青少图书的亮相之作。
此次轻工社高调签约儿童文学作家，对此，该社社长、总编辑杨西京表示：“我们关注到近几年青少年图书板块的增长率高于图书市场的平均增长率，反映了其需求的增长，虽然这个领域已有许多出版社介入，但市场的潜力还是有，最终是否成功还要看市场定位和产品品质。我们希望轻工社青少年板块未来能成规模、成气候。轻工社旗下的生活、科技、教育类图书以及《瑞丽》、《都市主妇》等知名期刊深受广大读者青睐，也在这些领域里积累了丰富的经验，具备了领先的优势和稳定的市场。随着国家对文化产业的高度关注，将会促进中国文化市场的大发展，图书出版市场仍会稳定持续增长，出版市场的潜力仍然很大。出版社应根据市场的需求和自身的情况积极拓展新领域。基于这点，轻工社选择了进入青少图书领域。在当前经济形势不好、图书市场竞争日益激烈、出版业成本不断上涨的情况下，许多出版社在收缩，然而轻工社却选择了‘进入’，这不仅要有一定的实力，也需要有探索的勇气。”
轻工社副总编辑、青少年图书事业部主任赵强手握一本定价在13.8元的“小蜗牛阅读丛书”（一套6本）兴致勃勃地告诉记者：“我们的理念就是倒着做书，从市场角度出发策划图书，注重图书的每个细节，特别是一本书的品质。中国轻工业出版社青少年图书事业部自去年4月底成立以来就不怕任何挑战，我们对少儿图书市场有自己的独立思考和判断，我们走的路就是用高端品质的作品叩开市场的大门。”赵强对于产品如数家珍，“‘小蜗牛阅读丛书’出版中邀请国内著名插画作家熊磊、熊亮为其创作插画，‘李志伟冒险小说系列’的推出直指中国少年儿童冒险精神的孱弱缺陷，‘动物系列小说’的出版针对目前市场比较流行的动物话题……我们的少儿产品精益求精，虽然定价都比较贵，但我们就是要做高端品质的图书，通过品质赢得市场，而且通过最近的市场反馈，图书销量还都不错。”
“我们不会做跟风产品，”赵强表示，“我们会让一些成人文学作家加入少儿图书的写作队伍当中，同时我们会培养像李志伟这样的具有一定的潜质、处于创作上升期的新人。轻工社少儿图书出版的理念是重视名家，但绝不唯名家是举。针对发行渠道，我们要深入校园做活动，层层推进，稳扎稳打，通过轻工社的传统发行优势冲出一条自己的道路。”
“目前的少儿图书出版领域可谓是风云际会、人才辈出。由于有影响力的儿童作家的异常稀缺，当下少儿图书市场与3.67亿少年儿童巨大的精神需求非常不对称。轻工版的少儿图书就是要为中国的少年儿童创造有效阅读的空间。”对此，赵强信心百倍。
网友评论：（只显示最新10条。评论内容只代表网友观点，与本站立场无关！）