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图书工作室 讯：
记者最近惊喜地发现出版业者开始对畅销书的市场效应进行巧妙利用和多层次挖掘市场上出现了越来越多的﹃畅销书周边书﹄︱︱即关于畅销书的解读或背景介绍的图书畅销书作者的传记关于畅销书主人公及其他涉及内容的作品等成功开发畅销书周边书的案例越来越多
一本书畅销之后，相似话题、书名和包装的图书会迅速涌入市场，借势挖掘市场潜力，所谓“跟风书”就越来越多。《哈佛女孩刘亦婷》面世并迅速畅销之后，《北大女孩谢舒敏》、《清华男孩章启轩》等相继面世，这些尚可看作是同类选题市场的分食，但一些利用书名和作者名做文章、迷惑读者的做法着实让很多出版业者难以忍受。畅销书《谁动了我的奶酪》和《致加西亚的信》的书名被一些后续跟进者们变着法儿地使用，出现了很多关于“我的奶酪”和“加西亚”的作品；《细节决定成败》和《诛仙》成功之后，《细节左右成败》和《诛魔》也粉墨登场；著名网络穿越小说《梦回大清》有了越来越多的姊妹篇——《梦回大清系列·××》。事实上，许多跟风书已经对市场形成负面效应，遭到很多业内人士与读者的深恶痛绝。
虽然图书市场有不少这样似乎有着某种血缘关系、让人难辨真伪的跟风书，但记者最近惊喜地发现，出版业者开始对畅销书的市场效应进行巧妙利用和多层次挖掘，市场上出现了越来越多的“畅销书周边书”——即关于畅销书的解读或背景介绍的图书、畅销书作者的传记、关于畅销书主人公及其他涉及内容的作品等，成功开发畅销书周边书的案例越来越多。
超级畅销书《达·芬奇密码》和《哈利·波特》都有自己的解读作品。这两部作品都充满悬念，且包含很多西方宗教、神话和艺术知识，不了解这些知识，会影响中国读者的阅读。正是因为认识到这一点，为了帮助读者更好地阅读原作，出版者又引进了解读它们的作品。《达·芬奇密码》引进出版方世纪文景公司总经理施宏俊介绍，该公司推出《达·芬奇解码》一书，正是出于上述目的。《达·芬奇解码》的引进出版，一方面是为了促进《达·芬奇密码》更好地销售，另一方面，彼此之间可以形成有效互动。目前，该书的销量已经达到１０万册左右。
随着７月２１日《哈利·波特》系列小说大结局《哈利·波特与死亡圣灵》英文版的全球同步首发，这套伴随全球哈迷走过了１０年风雨、被译为６４种文字、迄今为止全球销售已超过３．２５亿册的系列小说终于拉上了大幕。９月，江苏文艺出版社乘势推出《哈迷手册——哈利·波特魔法世界的百科全书》，它可以带领好奇的读者一起探寻《哈利·波特》系列中提到的任何有关“魔法”的故事。这些魔法大部分都根源于西方的传统魔法世界，来自古代的中东帝国、古希腊和古罗马等，而那些虚构的神话动物，如人马兽、人头狮身蝎尾怪兽和独角兽等，也都有着丰富的传统文化背景。有了《哈迷手册》，相信读者在阅读《哈利·波特》时不仅能够体验魔幻世界的魅力，而且能够增长知识。
“畅销书周边书开发和跟风的初衷是不同的，前者考虑到读者的需求，目的在于更好地服务读者，而后者以赚钱为目的，没有实质性内容和新意。”中信出版社总编辑潘岳如是说。她认为，如果原作深奥难懂，为帮助读者更好地阅读理解，可以推出相关解读类图书。例如，《长尾理论》是一本西方经济学论著，里面提到的都是西方案例，为了帮助国内读者更好地应用这些理论来指导实践，中信社随后推出《长尾战略》一书，请国内专家用“长尾理论”分析国内案例。据悉，这本书目前的销量已经达到两万多册。
除了上述解读类的畅销书周边书，以畅销书主人公为主角讲述新的故事或者以畅销书中涉及的内容作为关注点开发新的选题，是畅销书周边书开发的另一种方式。例如，继《虹猫蓝兔七侠传》之后，宏梦银河公司又策划了《虹猫蓝兔谜团全接触》系列图书，由少年儿童出版社出版。据该丛书责编施玉燕介绍，这套书的销售情况不错。它以《虹猫蓝兔七侠传》中的主人公为主角，每本书讲述两个故事，每一页都有谜团。施玉燕表示，以小朋友喜欢的人物形象作为主角，能够吸引他们阅读。《虹猫蓝兔七侠传》已经形成了强势品牌，但只有故事显然无法满足孩子和家长的需求，《虹猫蓝兔谜团全接触》是根据这一品牌的特色，利用其形象进行延展开发，能够对孩子的智力发育有所帮助。《跟着丹·布朗去旅行》也是一本巧妙开发畅销书的作品，由人民文学出版社引进出版。它沿着《达·芬奇密码》、《天使与魔鬼》、《数字城堡》的足迹前行，为读者提供了前往伦敦、巴黎、爱丁堡、罗马和赛维利亚的全方位信息。 畅销书是市场的风向标，畅销说明读者对相关内容有阅读需求，那么就应该得到满足。因此，要学会利用畅销书，最关键的还在于通过畅销书了解市场需要。长江文艺出版社北京图书中心负责人金丽红认为，如果不对畅销书深入分析，了解读者、市场的本质需求，而只是表面求同，那只能是跟风，无法形成自己的思路，更无法打造出自己的畅销书。例如，《狼图腾》的畅销，说明读者对原生态动物选题有兴趣，渴望了解动物的本性。探究其根源，在于人性与动物本性在某些方面是相通的，其实是人类对于生命本源的关注和追寻。《藏獒》、《东北虎》、《巴别塔之犬》等比较成功的作品正是因为把握住了这一点。[1]
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