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图书工作室 讯：
明星效应为传播制造题材
■ 邵 敏
上海人民出版社
青春文学编辑部主任
郭敬明的《悲伤逆流成河》延续了他一贯的风格，反映了处于青春期的少男少女的心理变化，比如淡淡的忧伤、成长的烦恼，这些情绪可以说每一代青少年在成长过程中都有的，郭敬明的作品中比较好地反映了这种状态。
从《幻城》等作品一路写下来，郭敬明已经具有了一定的市场品牌，形成了自己的风格，有一批追随他的“粉丝”，可以说完成了从校园写手向青春偶像作家的转变，具有了一定的明星效应。明星效应在一定阶段对于一定读者对象具有较强的吸引力，而这些都不是作品本身所具有的。
另外，长江文艺出版社金、黎组合的市场宣传作用也不可忽视，网上、网下立体宣传，网络销售、拍卖，推出精装限量版，等等，都为这本书制造了宣传题材。通过市场运作，郭敬明这样的青春偶像作者的书可以在短期内迅速热销。随着对互联网的充分运用，使得郭敬明的明星效应具有爆发力，新媒体的这些作用，是在以往传统传播环境下无法达到的。
目前这种作家明星化、偶像化的现象，基本上和作品内容无关。这些通俗的文本，当然不能在文化上提更高要求，但是娱乐化地制造题材，可以针对销售加强产品的传播效果。郭敬明的图书热销，他的忠实“粉丝”处于读者群最里面的核心层，限量精装版这种形式，主要是在这一群体起作用。但是这一层读者的边界是有限度的，如果想要更大的销量，还要有文本和内容做支撑，增强传播阅读的效果，这样才能让作品从“粉丝”走向更多读者。
（本报记者 刘超采写）
关键在于市场号召力
■孙 顺 林
人民文学出版社策划部主任
青少年将郭敬明视为偶像代表，可以说不在乎他的作品如何，他写什么都能热销。郭敬明的作品有自己的特色，有灵气，受到青少年的喜欢，符合他们的思维特点。从文学的角度看，也许他的作品还存在许多问题，也和传统文学形式不太一样，他以往的作品中也借鉴了武侠等多种元素，风格凄美、委婉，描绘理想中的情感，这些元素虽然在别的文学作品里也很常见，但郭敬明往往写得与众不同。
像郭敬明、韩寒这样的作者，写到一定程度，已经越来越向娱乐偶像化的方向发展，就像明星歌手一样，拥有大量的歌迷，只要推出了新专辑，即使没有听过，也会去踊跃购买。他们用特有的方式吸引了很多青少年读者，很多人也许不认同郭敬明的作品，但是不能不承认他的市场号召力。
限量精装本并不是新的模式，以往人民文学出版社也推出过王蒙作品的限量精装本，每本都有独特的编号，我们未来也会推出“哈利·波特”系列1~7册的限量精装本，别的领域也有许多采用这种方式。促销手段只是辅助性的，要因人而异，关键要看作者和作品本身的市场号召力。（本报记者 刘超采写）
作者品牌很重要
■ 常 晶
春风文艺出版社副社长
郭敬明这样作者的作品热销，主要还是影响力起决定作用，品牌很重要。当初春风文艺出版社将《幻城》由中篇改成长篇时就很看好郭敬明，主要是出于三点考虑，一是他能写东西，二是他能持续地写东西，三是他能持续地写出好东西。
郭敬明的作品确实能打动人，好的小说能够营造一种氛围，将读者的情感包围进去，除了郭敬明的明星效应，他的作品内容本身也具有很强的吸引力。春风文艺出版社也一直在挖掘、培养具有市场影响力的作者，比如最近推出的鲍尔金娜的《紫茗红菱》，媒体的评价就非常高，但目前还没有形成市场热点，像郭敬明这样的作者，一旦形成品牌，再想超越就比较有难度了。
（本报记者 刘超采写）
▼连线郭敬明
《出版商务周报》：该书的创作周期有多长？创作动机是怎样的？
郭敬明：创作了差不多有大半年的时间，前面半年的时间在《最小说》上连载，当初是因为连载的需要，准备写一个差不多上下回就结束的故事，结果没想到一直写了12回。
《出版商务周报》：该书作为迅速蹿红的畅销书，在出版运作上你给了出版社哪些意见和建议？
郭敬明：主要还是装帧以及设计上的意见吧。长江文艺出版社在市场和发行上已经非常成熟了。
《出版商务周报》：你的团队为这本书做了哪些工作？
郭敬明：从最初的选题到最后的装帧设计都是我们团队在做。
《出版商务周报》：你的下一部作品选择了什么样的题材，大概什么时候问世？
郭敬明：目前还没有正式开始动笔，但是想法已经有了，目前还不能透露。希望明年可以开始执行这个计划。
《出版商务周报》：作为畅销书作者，你怎么看待我国现在畅销书的营销水平？
郭敬明：没有具体的看法。
（本报记者 颜彦采写） [1]
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