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2006年出版社码洋相关调查简析-----大社平稳发展 中小社“黑马”频现

[ 来源:刘颖 刘观涛 刘志英 钱秀中等    点击数:4191    时间:2007/4/16    编辑:冰河文化
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图书工作室 讯:

2006年3月,本报第一次对全国近百家出版社上年度销售码洋进行调查,并以《谁是出版业的前20%》(详见本报2006年3月17日第1版)为题,重点发布了全国近100家销售码洋过亿元的出版社情况。时隔一年,本报又推出由新闻出版总署图书司对25家出版集团和14家年销售额在2亿以上的在京出版单位的调查报告,《谁是’06中国书业领跑者》(详见本报2007年3月27日第1版)一文中公布的主要经济指标更加准确和权威。

此次,我们用一个半月的时间,向全国400多家出版社发出了2006年出版社码洋调查问卷,旨在为业界提供一个近期的数据统计分析。相关数据收集遵循自愿的原则,由出版社提供。由于种种原因,至本报截稿之时,有170家出版社提供了有关数据。相比2006年,我们刊发了更多的指标,但由于各社提供的资料难以统一,造成了分类统计的困难。为了体现真实状况,我们尽量原貌呈现,相信这些统计数字对了解2006年书业基本情况还是有帮助的。

 

    本报在对大型出版集团和出版社的发展情况进行分析总结的同时,也关注着数量更为众多的中小出版社的发展。为此,本报今年尝试将码洋调查的范围适当扩大,调查的项目也增加了发货码洋、回款实洋、退货码洋、回款周期、发货折扣和市场感受指数等,希望能收集到更多有效信息。截止3月30日,本报记者共收集到了170家出版社的相关数据。但是,由于各种各样的原因,仍有一些出版社的数据并不能完全呈现于版面。

值得欣慰的是,提供有效数据的170家出版社,基本涵盖了国内大、中、小各个层面、各个类型的出版社。在2006年的调查中(限收到准确数据的出版单位),我们发现,2005年销售码洋超过3亿元的出版社约有30余家,而1亿元到3亿元之间的出版社数量在60家左右。而在本次不完整的调查中,我们发现了更多销售码洋在1亿元左右的出版社。比如,我们收集到50多家出版社2006年销售码洋在5000万元到1亿元这个数量级。另外,我们还收集到50余家销售码洋在1亿元到3亿元之间的出版社,近50家1000万到5000万之间的出版社。这种梯度结构的数据,也有助于我们从中发现出版界整体格局的一些变化趋势。

在此,我们仅根据此次调查的数据,对我国出版社2006年的发展情况,进行一点粗浅的分析,其中难免有不足和偏颇之处,欢迎各界人士与我们共同探讨。

 

增长较快的出版社

今年的调查显示,青岛出版社、江苏人民出版社、东南大学出版社、上海文艺出版社、浙江科技出版社、山东大学出版社等30余家出版社增长率超过20%。其中浙江人民出版社和漓江出版社在本报连续两年的调查中,增长率都超过了20%。

这些增长率比较高的出版社集中在销售码洋3亿元以下的中小出版社。漓江出版社北京办事处依旧是该社近两年发展的“强心针”,该社2006年销售码洋中的70%为北京办事处所贡献。江苏美术出版社的职业教育图书、技法类、美化生活(设计运用)类图书上升较快。该社在2006年上任的顾华明社长带领下,成立了凤凰艺术有限公司,主营艺术品和收藏经营。中国对外翻译出版公司近两年注重图书出版工作,编辑室由原来的1个扩展到3个,2006年新任领导到位,主抓图书出版发行,种种举措刺激该社图书业务取得比较快的增长。这表明,虽然我国出版业市场集中度逐渐提高,各种资源有向市场领先者汇集的趋势,但中小出版社如果抓住市场机遇,也能够取得很好的发展。

东南大学出版社、山东大学出版社、西南交通大学出版社、华中科技大学出版社、北京交通大学出版社、安徽大学出版社等六家大学社强劲的增长,展示了大学社的勃勃生机。西南交通大学出版社2007年新书重点规划了交通方面的图书,如《农村公路建设施工指南》、“十一五”客运专线系列图书等。该社希望2007年在营销方面有比较大的突破,还打算联合本省几家大学出版社一起参与教材投标,变被动为主动,从而改善回款周期拖延现象。新疆人民出版社和伊犁人民出版社两家地方出版社的销售码洋增长率比较高,很大程度上得益于去年新疆全国书市的作用。

除了以上出版社外,还有一些出版社销售码洋也有比较大的增长。比如中央编译出版社发货码洋4573万,增长18%,首次突破4000万关口;而发货回款达到1600余万元,比上年同期增长29%。此外,通过一些控制措施,该社的回款和退货情况也有较大改善。

 

大社呈现平稳发展态势

在2005年出版社码洋调查中,国内3亿元以上的出版社已超过了30家。从这次的调查结果看,2006年,大部分大社的发展比较平稳,增长水平稳定在3%~10%之间。在采访中,有一些大社也表示,进入2000年后,一批出版社经过几年快速发展,达到了一定规模,这两年进入调整时期,除非有超级畅销书或者新兴的热点市场带动,增长率不容易出现大的突破。

整体来看,出版社增长是普遍现象,这与我国经济大背景也是吻合的,特别是一些已经具有相当规模和实力的出版社,在市场上已建立起稳固地位,经营上没有出现大起大落的现象,成为书业发展中坚力量和标杆企业。

 

回款周期长 退货量大

这次调查中,我们也对业界比较关注的回款和退货问题进行了采访。无论是大社还是小社,普遍认为回款周期比较长。其中,最长的回款周期为2年,最短的为2个月。大部分出版社都反映,2006年的回款周期在6个月到12个月。

退货问题也比较不乐观。在对此问题进行回复的问卷中,退货比例大多在10%~20%。某出版社2006年发货码洋1亿多元,退货码洋却占近乎一半。另一方面,关于发货折扣回收上来的数据不多,但经了解,相对折扣范围基本延续惯例在50~60折上下,这也表明出版社整体经营是规范的。

 

市场冷暖感受:2.7分

这次的调查中,我们请社长总编们用5分制来评价自己对2006年市场的整体感受,分别代表“冷”、“比较冷”、“一般”、“比较热”和“热”五个等级。共有68份调查问卷中回复了这一问题。这些出版社给2006年的出版市场打出了2.7分的平均分,认为市场整体行情属于中等偏下。其中,5家出版社给出了“4分(比较好)”,20家出版社给了“2分”(比较冷),2家出版社给出1分(冷),其余的41家出版社都认为3分比较符合去年的市场情况。虽然大家给去年的市场打出的分数不高,但不少人根据今年1~3月的图书发行销售情况,认为今年的市场将比去年略有好转。

凤凰出版传媒集团出版部主任佘江涛认为,通常人们会说需求不足,市场不好,但需求不能靠政府投入,问题的关键在于有效供给不足,原创不足,复制产品不足,差异化不足,市场化程度不足。如果能做到像冰箱、彩电电子产品的营销差异化和产品精确性后,才可以评价市场环境,所以要先考虑我们作为供给方担负的责任,提供出更好的内容、装帧等。出版社要考虑的就是满足需求,市场不振,供给方的责任很大。

表一:增长较快的出版社

出版社

销售码洋(亿元)

增长情况

青岛出版社

3.3

21.30%

江苏人民出版社

2.39

32.39%

东南大学出版社

2.0329

22%

浙江科技出版社

1.8

20%

新世界出版社

1.6

30%~40%

山东大学出版社

1.6

45%

浙江人民出版社

1.5

200%

上海文艺出版社 

1.47

增长率翻番

中国纺织出版社

1.3

25%

华中科技大学出版社

1.02

30%

安徽少儿出版社

1

20%

湖北科学技术出版社

1

33.30%

社会科学文献出版社

1~2

20%

黄山书社

0.99

70%

江苏美术出版社

0.95

25%

漓江出版社

0.76

46%

新疆人民出版社

0.6

300%

吉林美术出版社

0.5~1

21%

河南科技出版社

0.5~1

35%

北京交通大学出版社

0.5

38%

西泠印社

0.4

20%

中国对外翻译出版公司

0.32

95.50%

西南交通大学出版社

0.3

30%~40%

当代中国出版社

0.3

50%

安徽大学出版社

0.3

20%

海峡文艺出版社

0.2552

20%

伊犁人民出版社

0.1

50%

煤炭工业出版社

20%

藏学出版社

0.5亿以下

40%

地震出版社

0.5亿以下

20%

安徽人民出版社

0.5亿以下

30%

甘肃文化出版社

8

20%

表二:出版社码洋相关调查一览表

出版社

销售码洋

增长情况

发货码洋

回款实洋

回款周期

对市场的评价

人民教育出版社

15亿元左右

持平

外语教学与研究出版社

14.1亿元

10%

14.1亿元

8.8亿元

6个月

北京师范大学出版社

10.2亿元

6%

5.2亿元(销售收入)

3分

科学出版社 

近10亿元

3分

教育科学出版社

8.3979亿元(含音像8.5万)

9%

5.2亿元

6个月

机械工业出版社

6.9亿元

增长9000万元

浙江教育出版社

6亿元(不含教材)

上海外语教育出版社

6亿元

人民邮电出版社

5~6亿元

世界图书出版公司

10%

4亿元

人民卫生出版社

15%

7亿元

中国地图出版社

6.2亿元

3.63亿元

6个月

华东师范大学出版社

5.5亿元

10%

广西师范大学出版社

5.1亿元

3分

山东教育出版社

5亿元以上

持平

2.35亿元

3个月

大连理工大学出版社

5亿元

7000万元

10个月

北京大学出版社

4.2亿元

15%

2.67亿元

2.6亿元

中国建筑工业出版社

4.1亿元

10%左右

2.5亿元

4.3亿元

6个月

商务印书馆

4亿元

中国劳动社会保障出版社

3.6亿元

9.80%

安徽教育出版社

3.5亿元

1.6亿元

9个月

人民出版社

3.3亿元

青岛出版社

3.3亿元

21.30%

1.916亿元

3分

上海教育出版社

3亿多

人民文学出版社

3.02亿元

大体持平

1.3亿元

12个月左右

东北师范大学出版社

3亿元

持平

接力出版社

2.9亿元

译林出版社

2.8亿元

2.89亿元

人民交通出版社

2.73亿元

8%

2.95亿元

1.4亿元

中国电力出版社

2.7亿元

7.50%

3.1亿元

3分

陕西人民出版社

2.6亿元

持平

1.82亿元

4个月

3分

二十一世纪出版社

2.5亿元

3分

西南师范大学出版社

2.5亿元

持平

复旦大学出版社

2.4亿元

16%

明天出版社

6.80%

2.35亿元

出版社

销售码洋

增长情况

发货码洋

回款实洋

回款周期

对市场的评价

江苏科学技术出版社

2~3亿元

5%左右

6000万元左右

 

6~10个月

3分

大象出版社

2亿元以上

16%

2亿元以上

 

6~9个月

 

社会科学文献出版社

1~2亿元

20%

5800万元

 

12个月

3分

河北教育出版社

1~2亿元

 

 

 

 

 

解放军出版社

2亿元

10%

 

 

1个月

 

中国美术出版总社

1.2亿元

 

 

 

 

 

中信出版社

1~2亿元

 

 

 

 

 

陕西人民教育出版社

 

15%

1.6986亿元

8537万元(销售收入)

 

 

上海人民出版社

1.2亿元

略增

 

 

 

 

人民军医出版社

1.2亿元

18%

 

 

 

3分

江苏人民出版社

2.39亿元

32.39%

 

1.08亿元

零售8~9个月

 

东南大学出版社

2.0329亿元

22%

2.2808亿元

1.1468亿元

8个月左右

3分

浙江少年儿童出版社

2亿元

持平

 

 

 

 

作家出版社

1.8亿元

增长

 

 

 

 

苏州大学出版社

1.988亿元

持平

 

 

 

 

经济科学出版社

1.8亿元

持平

 

 

 

3分

浙江科技出版社

1.8亿元

增长约20%

 

 

 

3分

中国农业出版社

 

 

2.5亿元

 

 

 

山东科技出版社

1.8亿元

 

2.2亿元

1.2亿元

2个月

3分

岳麓书社

1.7亿元(含教材)

 

 

 

 

 

中国金融出版社

1.66亿元

 

 

 

 

 

法律出版社

 

 

2.1亿元

1.3亿元

 

 

浙江大学出版社

1.62亿元

10%左右

1.79亿元

1.02亿元

3~12个月

3分

山东大学出版社

1.6亿元

45%

1.6亿元

8000万元

6~12个月

3分

新世界出版社

1.6亿元

30%~40%

1.6亿元

7620万元

12个月左右

 

江苏少年儿童出版社

1.6亿元

持平

 

 

 

 

浙江人民出版社

1.5亿元

200%

7000万元

 

6~7个月

 

南京师范大学出版社

1.4亿元

10%~20%

 

6000万元

 

 

上海文艺出版社

1.47亿元(含发货\销售)

增长率翻番

 

6000万元

6~12个月

 

中国纺织出版社

3亿元

25%

1.5亿元

7500万元

9~12个月

3分

 

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