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谁是出版业中的前20%-----2005年出版社销售码洋调查

[ 来源:刘颖 钱秀中 刘观涛 邹昱琴 刘英涛 张靓    点击数:9300    时间:2006/5/22    编辑:冰河文化
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图书工作室 讯:

一个并不理想的统计指标 

    每到岁末年初,书业人士都会关注各个竞争主体在过去一年中的市场收益、发展和变化等问题。虽然现有各种各样的书业数据,但是,却很难找到可以反映目前出版企业整体的梯队结构的数据指标体系。而研究这个梯队,对于我们了解出版社的企业整体规模结构及发展走势有一定意义。

那么,如何了解乃至比较各出版社的发展情况呢?用什么样的指标呢?在此次调查中,我们选择了被大部分出版社作为重要经营指标之一的销售码洋。坦率地说,对于使用这样一个指标,我们认为并不是非常理想。一般意义上,销售码洋是用已销售的图书数量乘以其对应图书的定价,但在目前出版业来看,由于受到退货和折扣的影响,这一数字对于评价出版社的真正经营水平、经营规模和利润率依然具有相当差距。

在调查中,我们也看到,少数经营思路比较先进的出版社在经营中“抛弃”了销售码洋这一指标,而是使用回款实洋、销售收入、经营收入等更为准确的指标评估、总结出版社的经营业绩。不过,尽管如此,一些业内人士依然觉得这个数字“不好说”,因为出版社几乎不能及时得到市场上到底销售了哪些图书,销售了多少等准确的数据,有时候已经被计算入经营收益部分的图书,几年后却又被退货了。

所以,在这次调查中,我们依然使用“销售码洋”这一大多数出版社使用的指标,而提供其他类型数据的出版社,我们则以特别标注注明。所有这些工作,都是希望尽量提供一个可比的体系,大致反映出版社整体发展的状态。

由于时间和人力所限,我们根据过去三年的报道和一些统计数据,选择了250家销售码洋有可能在亿元以上的出版社,进行采访调查。在此要感谢大多数出版社的配合。一些2005年总结尚未完全定稿或者不愿意透露具体数额的出版社,也提供了大致的数量级别。这样,我们可以做出大致的排名。当然,尽管我们做出种种努力,在这个表格中,还是有个别销售码洋可能过亿的出版社由于种种原因很遗憾地未能核实并收录(见表一)。

  

销售码洋过20亿的巨头出现 

    销售码洋过亿元是个什么概念?

在我国500多家出版社里,销售码洋过亿意味着进入中型出版社行列,意味着处于前100位的数量级,也就是20%的出版社。在书业“80/20”现象日益明显的时代,20%的出版社占据80%的市场份额,那么,了解了上亿的出版社,也就了解了大部分“20%”中的出版社。

早在2003年,业内的一些研究性文章中,有人提到,我国现有的出版企业规模结构是两头小中间大,大型的出版社数量很少,当时年销售码洋超过3亿元的只有十几家,年销售码洋不足1000万的出版社占的比例也不太大,大量存在的是年销售码洋3000万~1亿元、人员规模50~100人的中型出版社,类似橄榄型。

时至2006年3月,待大部分出版社2005年的总结报告基本出炉之际,我们做的这个调查显示,这一数字已经大有改变。国内不仅出现了销售码洋突破20亿元的出版社,而且出现了4家销售码洋超过10亿的,3亿元以上的出版社更是已超过了三十家。这一方面,显示出大社“强者更强”的增长态势,也证明行业集中度有所提高。

在销售码洋排名前22位的出版社中,高等教育出版社遥遥领先,以23.5亿元的销售码洋高居榜首,傲视群雄。销售码洋超过10亿的共有4家出版社,都是以教育出版为主体业务的出版社。销售码洋超过5亿的出版社中,除了人民卫生出版社、中国地图出版社和机械工业出版社以外,其他均以教育出版为主体业务。从地理分布上看,北京、上海两地区的出版社入榜最多,实力最强。

需要额外说明的是,我们本来想做“前二十名”的排行榜。不过,人民邮电出版社在今年初该社经销商大会上提供的数字是业务收入。众所周知,这样一个数字折合成销售码洋,肯定会高于3.5亿,在4亿以上的可能性也很高。(见表一)。

  上亿出版社近90家 

    在本次调查中,销售码洋过亿元的出版社有89家。其中,销售码洋在5亿~10亿之间的有13家。17家出版社销售码洋在3亿到5亿之间。20家出版社码洋在2亿到3亿之间。而1亿到2亿之间的出版社达到了30多家。其中以教育出版为主要板块的出版社40家,以各种专业图书出版为主的出版社28家,以大众类图书为主要出版业务的出版社为22家(见表二)。

  2006年谁将冲击亿元大关 

在我们采访中,一些出版社虽表示销售码洋尚未过亿元,但它们还是简单介绍了各自的发展情况。由此,我们还发现了许多即将冲击亿元销售码洋的出版社。比如社会科学出版社、西安交通大学出版社、石油工业出版社、社会科学文献出版社、福建人民出版社、浙江人民出版社等。东北财经大学出版社、湖南师范大学出版社、少年儿童出版社近两年增长势头比较猛,其中东北财经大学社和少年儿童出版社2005年增长率都超过了20%,2006年将有望超过亿元(见表三)。

  

11家增长率过20% 

在提供增长比率的出版社中,增长率超过20%的出版社共有11家。增长原因大致有以下几种:首先是单品种图书销量高,例如人民文学出版社《哈利·波特6》销量接近百万册,畅销图书的带动明显。浙江少儿出版社的《超级小虎队》去年销量25万套(250万册),全年都位于全国少儿类销售排行榜前茅。其次,品种结构调整带来高增长,上海科技文献出版社增长50%,幅度最大,能够实现如此规模的增长,是因为2005年的图书出版的结构和类别都发生了一些变化,重版率达到60%,增加了科普图书的比重,科技类图书增加了实用性。第三,是出版品种规模扩大(见表四)。

  

 “品种规模”转向“质量规模” 

    采访中记者还发现,2005年的“亿元社”里,“稳定规模,提高单品种图书销售量”的声音很高。这与前几年,很多出版社以扩大出版品种数量获得快速增长的做法有所不同。相当多出版社都表示对新书品种的选择要慎重,减缓扩张的速度,有的还出现品种数量下降的情况。出版人们更多把精力放在调整图书品种结构,提升优势板块,提高单品种图书销量等方面。这种“以质量求效益”的思路,也反映着出版界的成熟和理性。

人民美术出版社就出现了品种下降,印数增多的现象。2005年该社出版新书品种266种,印数283.68万册,重版55种,印数20.99万册,比2004年品种下降20余种,印数增加20余万册。中国社会科学出版社2005年的新书品种为553种,比2004年减少了100种。该社市场营销部主任王磊表示2006年新书品种也不会增加,而重印品种数量会加大。北京少儿出版社近三年来扩张迅速,总编刘子君称:“2006年将完成从量的积累到质的飞跃这一过程,提高产品的赢利能力,在产品线建设上舍弃利润率低的产品,例如低幼的识图认字产品等,将北京少儿社的优势产品益智读物和少儿文学继续发扬光大。2005年的新童谣系列已经销售几百万册。” 浙江科技出版社2005年销售码样首次突破了亿元,成功的主要原因是改变了以往松散的、面面俱到式的图书结构,进行了一定的压缩,并开始关注一些关乎民生、健康的选题。浙江科技出版社2006年的工作重点将放在地方化上,充分利用地方资源优势,做足地方文章,这是地方科技出版社生存的根基所在。一些重点项目工程将成为出版社选题策划的主要努力方向,如运河整治、跨海大桥等,这些重点项目涉及到的技术、工程内容都可以成为很好的出版资源。

2005年,有些出版社新增了图书产品板块。例如文汇出版社,目前正处于转型之中,以前以教辅和包销书为主,现在则以“大文化”板块为主,社科文化图书居多。中国少年儿童出版社2006年将新推出社科历史类读物这一板块。上海人民出版社由于近几年大中专教材板块竞争比较激烈,所以2006年打算出版一些相对冷门的类别,例如中介、旅游等。安徽人民出版社2006年将开发大众教材类图书板块,主要面向大学选修课图书和社会办学,渠道是走市场不走教材专有渠道等。

  

期待更优秀的书业数据 

本次调查仍然是一个相对粗糙的排行,我们希望在今后,不仅可以了解出版社的销售码洋,更希望有机会了解出版社销售额、库存率、货款回收率、退货率、市场占有率、重印率、再版率和利润率等指标,让书业人士更了解书业。

教育图书为主,涵盖了从幼教、普教到职教和成教等各个领域   吉林教育出版社   2亿元 下滑 教材教辅、教育理论图书、学生课外读物以及相关的工具书,基础教育为重点   广东教育出版社     2亿元 持平 教材、教辅、教育理论   译林出版社  2亿元   外语工具书、外语学习教材及学习辅导 150多种,与去年大体持平 江苏科技出版社 2亿元   教材教辅、医药、理工机械汽车、生活保健等。 342种 上海科技出版社 2亿元 24% 经管、教材、生活休闲、医药、工业技术等专业书   浙江少年儿童出版社 近2亿元 略有增长 儿童读物、助学读物、游戏益智、家庭教育 380种 经济科学出版社 1.93亿元 11% 经济理论、工具书、财政用书、经济通俗读物等 新书品种约730种,重印品种约为290种。 云南教育出版社  1.85亿元 增长2500万 民族文化类书、中小学素质教育教材和课外读物 生产码洋达2.7亿元,增长7% 江苏少年儿童出版社 1.8亿元 基本持平 儿童文学、科普读物,教育用书 250种 二十一世纪出版社 1.8亿元(包括教材教辅)   文学、科普、低幼和助学读物 一般图书销售码洋1亿元 江西教育出版社    1.7亿元   教材教辅、教育科学理论、学术著作、辞书   湖北教育出版社    1.7亿元 下降 学术、教材教辅   上海科技教育出版社 1.7亿元 增加100多万 科普、教材教辅、医学保健 外语、生活、少儿    湖南文艺出版社 1.68亿元 教材50%,一般书27% 教材、文学 221种,增长6% 作家出版社 1.6亿元 持平 文学   浙江大学出版社    1.55亿元 上升30% 高校教材、学术著作   山东科技出版社 1.53亿元   教材、教辅、职业教育、一般图书及杂志 出版码洋2.25亿,教材教辅板块发展迅速 陕西人民教育出版社     1.5亿元 增长10% 学校和业余教育的教材教参、学术著作   山东人民出版社 1.5亿元 增长30% 社科类、法律类、经济类 新书250种,重版书(包括教参、教辅)约为300多种 中国金融出版社 1.5亿元   经济金融 销售实洋1.3亿元 中国农业出版社 1.4亿元(经营收入)   农业、生活 2377种,其中农业版图书1883种、农读版图书494种 江苏人民出版社 1.4亿元   经济、社科、人文、生活、教材教辅   中华书局 1.37亿元   人文、社科、历史 311种,重印书235种 南京师范大学出版社     1.36亿元 增长15% 教辅、学术、幼教、社科   南京大学出版社     1.3亿元 略升 高校教材、学术   知识产权出版社 1.2(实洋)亿元   “按需出版”项目拥有千种绝版图书   河南大学出版社    1.2亿元 持平 高校教材教参、工具书、学术、通俗政治理论读物    上海人民出版社 1.2亿元 略有下降 政治理论、历史、财经学术、文学、大专教材 约400种 长江文艺出版社 1.2亿元   文学、历史   苏州大学出版社    1.15亿元   教材教辅、学术 销售实洋7000万 辽宁教育出版社 约1.2亿元   教育、文化 236种 重庆大学出版社  1.1亿元 增长15%-20% 教材、专著、科普读物   上海书画出版社 1.1亿元   中国书法、绘画和篆刻图书   上海文艺出版社 (超过)1亿元 增长 文学、社科  新书品种200种,增加25%,重版率30% 中国纺织出版社 (超过)1亿元 20% 纺织专业、生活书 销售码洋包括图书期刊光盘的收入 世界知识出版社 (超过)1亿元   文学、社科、英语学习、玄幻、少儿、科普   中国水利水电出版社 (超过)1亿元 25% 水利水电、电气、建筑、计算机、旅游、经管、教材 新书品种900多种,重印书600多种 法律出版社 (超过)1亿元   法律   中信出版社 (超过)1亿元   财经、人文、社科、文学   浙江科技出版社 1亿元   关注民生健康、地方特色重点图书   北京希望电子出版社 1亿元 略增 计算机图书 实洋3000万,上升了45% 中国商业出版社 1亿元   财经类、生活类、烹饪古籍、教材及工具书   中国时代经济出版社 1亿元   财务会计、审计实务   大象出版社 1亿元   教材、教辅、社科 2004年销售码洋3亿多 南开大学出版社   1亿元   社会科学、自然科学、医学、艺术等图书  

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