儿童文学市场——你方唱罢我登场

图书工作室 讯：

中国的儿童图书市场近几年来一直保持着快速发展的势头，在开卷图书市场研究所监控的零售数据中，少儿类图书市场年增长率相比其他类别图书一直排在前列，这也是越来越多的出版社加入到少儿图书市场竞争的一个重要原因，令人欣慰的是除了增长速度快以外，少儿图书市场的结构也在发生根本性的转变，近年来教育部的减负政策使得少儿图书市场教辅类图书的比例明显下降，零售市场的少儿读物不论在数量还是质量上都有明显的提高，而整个少儿图书市场的快速发展应该说与近年来儿童文学市场的繁荣息息相关，据开卷数据显示，目前中国儿童文学类图书的码洋比重已经占到整个少儿图书市场近一半，而且出现了许多诸如《淘气包马小跳》、《快乐星球》等本土原创的超级畅销书，这在中国的儿童文学出版史上也是前所未有的，在笼罩着整个中国出版行业的严冬中，儿童文学一枝独秀绽放着勃勃生机。

回顾国内儿童文学市场近年来的发展历程，真正走上快速发展不过是四五年的时间，究其原因，有偶然也有必然，有外因也有内因，应该说这一波儿童文学快速发展的浪潮始于《哈利·波特》、《冒险小虎队》等国外引进的畅销书，兴于“淘气包马小跳”、“快乐星球”等本土原创品牌。２０００年人民文学出版社引进的《哈利·波特》图书，以优秀的作品、高水平的翻译、大制作的影视配合、大手笔的营销投入无懈可击地塑造了一个完美的少儿文学品牌，此后的几年里，每一本《哈利·波特》新书的出版，每一部《哈利·波特》电影的上映都会在世界范围内掀起一股哈利波特的热潮。如果说《哈利·波特》已经成为一个社会现象，而不再是单纯意义上的儿童文学的概念，那么２００１年浙江少儿出版社引进的奥地利作家布热齐纳的《冒险小虎队》则是定位非常明确的儿童文学作品，除了引人入胜的故事情节外，阅读工具的概念和浙少社强大的渠道资源让《冒险小虎队》一举登上少儿图书畅销榜，据统计迄今为止《冒险小虎队》系列图书已经出版了近四十册，五年来累计销售六百多万册。在相当长的时间内《哈利·波特》和《冒险小虎队》系列垄断了全国少儿图书排行榜，这两套图书的成功大大促进了整个国内少儿文学市场的发展，一方面各出版社纷纷引进国外儿童文学作品，但畅销者寥寥无几；另一方面也刺激了国内作家对儿童文学的创作热情，在经历了一年多的蛰伏期后，杨红樱的《淘气包马小跳》系列脱颖而出，在开卷少儿图书排行榜上一举超越了《哈利·波特》和《冒险小虎队》，中国的儿童文学市场迎来了杨红樱时代，贴近现代儿童学习生活是杨红樱作品的共性，这为本土儿童文学作家如何发挥自身的创作优势指明了方向。２００４年以外语出版见长的外研社首次踏入儿童文学出版领域，在国际上拥有广泛出版资源的外研社推出的第一部作品出人意料的竟然也是本土原创作品《快乐星球》，更加令人意外的是该系列第一部四册小说在２００５年５月份刚刚出齐，当年８月就一举名列开卷少儿图书排行榜三至六名，据该社有关负责人透露《快乐星球》出版后半年就销售了五十多万册，而今年一月份单月销量即超过了四十万册，《快乐星球》的畅销其实是前面几套图书畅销原因的综合体现，首先，像《哈利·波特》一样，它也是一部与影视互动的文学作品，虽然电视连续剧的制作达不到《哈利·波特》的恢宏气势，但超长的剧集和央视这一强势电视媒体的播出支持，使得其知名度得以迅速攀升；其次，在内容上它与杨红樱作品一样贴近孩子的校园生活，而故事中穿插科幻情节更加吸引孩子；最后，作为出版社的外研社在小说创作和市场推广方面大投入的运作方式也是该系列图书迅速登榜的原因。

纵观国内儿童文学出版市场这些年的发展，堪称“你方唱罢我登场”，值得欣慰的是在这块文化阵地上，在本土文化与引进文化的角逐中，中国的儿童文学作家们学会了创作的创新，出版社学会了选题策划与营销的创新，民族文化的东西始终没有被淘汰，反而焕发着更强的生命力。儿童文学市场的繁荣发展是中国出版业走向市场经济的一个缩影，是整个中国文化业走向市场经济的一个缩影。据了解，目前已经有影视制作单位有意向将《淘气包马小跳》拍成电视剧，而《快乐星球》第二部５２集电视连续剧与６册小说也已同步面世，第三部正在紧锣密鼓筹备中。“马小跳”还能跳多高？“快乐”能否进行到底？下一个儿童文学品牌将花落谁家？我们拭目以待。

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