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京东图书超级品类日引爆买书热潮,童书成交额同比增长151%

[ 来源:佚名    点击数:418    时间:2021/9/21    编辑:冰河图书 ]
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图书工作室 讯:

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超级渠道的好成绩离不开全渠道传播造势,京东图书打造线上线下全场景联动传播体验,邀请用户加入阅读狂欢。京东图书推出的包括周国平、马未都、南派三叔、脱不花、清华妈妈马兰花等名家大咖在内的“百大好书推荐官计划”将好书种草玩出新花样,获得了万千网友的热情捧场。

数百家行业知名图书出版机构、商家以及数百位名家达人,在抖音、微博、蜻蜓FM等多个平台分享读书心得,形式涵盖直播、视频、音频、图文等多种形式,用户大呼干货满满。此外,还有万块线下数字电子屏同时上线,向更多用户传递京东图书开学季优惠信息。

数字阅读多元化趋势明显,电子书、有声书全线暴涨

纸质书爆卖,电子书、有声书等数字阅读形式也在全面开花,电子书成交额同比增长63%,有声成交额同比增长89%。

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出于缓解眼疲劳、便捷方便等原因的考虑,近年来有声书持续走俏。《精读道德经》、《心若菩提》、《凯叔西游记全集》、《明朝那些事儿》、《蛤蟆先生去看心理医生》五本图书荣获有声书单品热销榜TOP5,京东图书见证了用户阅读形式从单一到多元,再到全场景的变迁。

成人教育持续升温,IP文娱商品爆发力强劲

利用碎片时间给自己充电,成为白领的不二之选。京东轻课小程序凭借便捷的体验和扎实的内容获得用户喜爱,在开学季成交额环比增长5倍。职场技能提升培训课程成交额同比增长143%。

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从教育课程热销榜TOP5中可以看出,国民最关注的学习课程分别是国际汉语教育金牌保障班、深海云人力资源管理师中级练成班、马士兵MCA互联网高级架构师、精英人才成人考专项班、金程CFA系统强化班。

此外,随着年轻一代逐渐成为购书主力,涵盖音乐、艺术、影视周边在内的IP文娱产品大放异彩。 CAMS悬浮减重书包、Folgemir中小学书包、任嘉伦:《三十二·立》专辑、古典爵士黑胶唱片4LP、国家图书馆X豆瓣 读书香蕉成为销量前五。IP品牌热销榜也看点十足,迪士尼(Disney)、万代(BANDAI)、米小圈、吾皇万睡、麦芽小达人(MaiYa)表现不俗,开学“焕新”成为更多用户的消费选择。

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