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网店渠道的高速增长在停止,未来我们该怎么做书与卖书?

[ 来源:佚名    点击数:735    时间:2021/9/21    编辑:冰河图书 ]
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网店渠道的高速增长在停止,未来我们该怎么做书与卖书?


编者按:近日,由北京开卷举办的第九届出版高层论坛在京举办,北京开卷常务副总裁杨雷发布了2021年1~8月国内外图书零售市场趋势。相关整理如下,以飨读者。

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整体市场:拉动市场的核心逻辑变成定价,市场集中度不断加强

从供需两端来看,整体市场的需求总量保持稳定。不同的需求量以及增长速度,对于出版单位在经营过程中的资源投入逻辑、新品投放逻辑,可能都会有所不同。

今年上半年,整个图书零售市场较2020年1~6月,同比上升11.45%。这意味着我们的市场在增长,但对比2019年只有1.08%增长来看,市场恢复刚刚到达2019年的水平。如果往前推20年,整个市场一直保持近10%以上的高速增长。

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从这点来讲,市场需求的变动,已然发生了一些变化,它不再是高速增长的状态,尽管有所恢复,但恢复的总体量级还是在稳定的水平,并没有预想的恢复到疫情之前的情况。1~6月,市场实现了10%以上的增长,正在不断恢复;1~8月,我们初步推算的同比增长率在6%左右。

从网店与实体店渠道的对比来看,实体店经历了7、8月的高峰期,但依然没有恢复到2019年的整体水平。网店渠道的整体规律与去年相差无几,但我们看到从6月开始,网店蓝色线的指数情况低于去年同期,也就意味着网店的高速增长其实已经停止,而实体店渠道整个周期和规律性基本被打破,像往年的7月、8月、9月是市场高峰期,但从今年来看,市场高峰期并没有如期而至,而是平一些,8月甚至有比较明显的同比下滑。

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从供给端来看,总供给量在不断上升,因为每年都有不同的新书品种进入市场,同时老的品牌一直持续在动销。总体来看,总的动销品牌数近几年在不断提升,2020年动销总品种数已达到214.47万,今年1~8月有194.30万种。

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从2013年开始,新书品种连续两年增长稳定,近两年,新书投入水平已经在不断下滑了。这也就意味着整个市场总供给量在不断地上升,但新书整体投入在下降。

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