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网店渠道的高速增长在停止，未来我们该怎么做书与卖书？

［来源：佚名点击数：735 时间：2021/9/21 编辑：冰河图书］

图书工作室 讯：
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网店渠道的高速增长在停止，未来我们该怎么做书与卖书？

编者按：近日，由北京开卷举办的第九届出版高层论坛在京举办，北京开卷常务副总裁杨雷发布了2021年1~8月国内外图书零售市场趋势。相关整理如下，以飨读者。

整体市场：拉动市场的核心逻辑变成定价，市场集中度不断加强

从供需两端来看，整体市场的需求总量保持稳定。不同的需求量以及增长速度，对于出版单位在经营过程中的资源投入逻辑、新品投放逻辑，可能都会有所不同。

今年上半年，整个图书零售市场较2020年1~6月，同比上升11.45%。这意味着我们的市场在增长，但对比2019年只有1.08%增长来看，市场恢复刚刚到达2019年的水平。如果往前推20年，整个市场一直保持近10%以上的高速增长。

从这点来讲，市场需求的变动，已然发生了一些变化，它不再是高速增长的状态，尽管有所恢复，但恢复的总体量级还是在稳定的水平，并没有预想的恢复到疫情之前的情况。1~6月，市场实现了10%以上的增长，正在不断恢复；1~8月，我们初步推算的同比增长率在6%左右。

从网店与实体店渠道的对比来看，实体店经历了7、8月的高峰期，但依然没有恢复到2019年的整体水平。网店渠道的整体规律与去年相差无几，但我们看到从6月开始，网店蓝色线的指数情况低于去年同期，也就意味着网店的高速增长其实已经停止，而实体店渠道整个周期和规律性基本被打破，像往年的7月、8月、9月是市场高峰期，但从今年来看，市场高峰期并没有如期而至，而是平一些，8月甚至有比较明显的同比下滑。