线上线下联动营销，浙少社如何深化品牌影响力？

图书工作室 讯：
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线上线下联动营销，浙少社如何深化品牌影响力？

2020上海书展暨“书香中国”上海周已于日前闭幕。此次书展出现了不少与以往不同的新现象。其中以线上线下融合，转型“融合型书展”尤为突出。今年的上海书展，辐射面更广，影响力更大。“云首发”“云逛书展”“云看活动”三种新模式，正以前所未有的力度搭建书展网上平台，努力探索“线上线下同步、圈内圈外共享”的未来书展模式——“云”“破圈”“后浪”成关键词。

作为国内最具影响力和人气的地区书展，上海书展已经连续举办了17届，浙江少年儿童出版社（简称“浙少社”）也连续十多年参展。书展之于读者的意义不仅仅只是买几本书，更多的是在书展现场感受书香氛围和浓厚的文化气息。今年，浙少社书展现场活动人气很旺，整体反响热烈，对巩固和提升品牌影响力起到了非常积极的作用。

浙少社作为主宾省浙江出版的一员，今年共有两处展位，携300多种新书、重点推荐书目参展，参与了线上线下11场活动，同时重磅推出浙少社数字童书馆——“浙里听听”线上平台，书展期间免费开放，让读者全方位感受阅读的力量和乐趣。

线下：用形式多样的活动增强读者记忆点

据浙少社副社长沈伟忠介绍，此次上海书展，浙少社共计发货品种近300种，其中，任溶溶的《没头脑和不高兴》、《升级版动物小说大王沈石溪·品藏书系》、《郑渊洁四大名传》系列、军事作家八路《我是一个兵》系列、儿童文学作家杨鹏《漫画版 装在口袋里的爸爸》等系列销售亮眼，深受喜爱，截至8月18日上海书展闭幕前，以上几个系列均销售一空。

在线下活动方面，浙少社策划了集读者见面、新书首发、研讨、签售等多种元素于一体的活动，形式多样。例如，教育作家章鱼新作《奇幻章鱼国》系列新书发布会上，一群小演员带来了《垃圾王国历险记》片段改编的儿童情景剧，自制的环保服装、生动有趣的表演，传达了“垃圾分类、保护环境”的理念。通过这样的方式解读作品，增强线上线下小读者的互动感，提升对图书的记忆点。

著名京剧演员王珮瑜的新书发布会掀起了当日观展的一个小高潮，虽然是夜场活动，但《京剧其实很好玩互动立体小剧场》新书首发还是吸引了诸多读者早早等候在中央大厅，活动开始后，更多不少读者驻足观看，其中有不少“瑜老板”的粉丝是从全国各地自发组织飞到上海。在发布会现场，“瑜老板”不仅推出了自己的新作《京剧其实很好玩互动立体小剧场》，其团队还特别带来了《京剧其实很好玩互动立体小剧场》中的《白蛇传》相关表演，将立体剧场书中的场景和剧目搬到了活动的舞台上，同时邀请台下观众上台体验，在推荐新书的同时，也在传播京剧文化，让更多读者体悟京剧之美。

“沈石溪动物小说的生态意识与生命意蕴”名家论坛则邀请了著名儿童文学作家秦文君、殷健灵、沈石溪，著名儿童文学理论家孙建江，一线小语名师朱煜等出席活动，就沈石溪作品内在前瞻的生态意识和作品深层的文学价值与艺术魅力进行了探讨与分析，深度解读沈石溪小说作品，帮助小读者们更好地理解作品内容。

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