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图书工作室 讯：
出版创新：关于直播带货的思考 北京时代华语国际传媒股份有限公司成立近十年来，立足于时政、文学、经管、励志、动漫，先后策划出版过多部百万级甚至千万级超级畅销书。如创造业内畅销记录的《大国崛起》，著名文化大家余秋雨《文化苦旅》，贾平凹散文爆品《自在独行》等，开创说话术先河的《所谓情商高，就是会说话》，多个类型、多领域畅销书均在业内家喻户晓。而在新媒体环境特别是疫情持续影响下，图书如何借助流量平台带货，让好内容在当下环境实现爆量呢？时代华语认为，数字的背后是内容，更是用新渠道讲出好故事。唐妞和薇娅，跨越1400年的两个形象站在一起，看似是跨界混搭，实则是内容选择了内容，故事又创造了新的故事！ 自《唐妞驾到》签约，到7月9日在薇娅直播间新书首发，先后经历了近一年漫长的酝酿、策划与执行。团队同事次日在社交媒体激动地写道：“带货女王太牛了！从不看直播的我，在直播间也贡献了好几单。”时代华语负责人也表示：“这次新书首发直播的意义，不仅仅在于带货数字，更重要的是印证了传统图书策划与媒体渠道结合的全新玩法。”富有文化价值的超级IP的诞生，不但需要更为敏锐的选题策划能力，更是传统出版与社会资源、包括媒介渠道的深度融合。 新媒体平台持续更新演变，如微博、豆瓣、微信公众号、小红书、抖音等不断涌现，用户及读者的兴趣和关注度也在不断被分流。对于出版机构而言，以前当当、京东、亚马逊，一个网站畅销可以带动其他渠道的做法，现在越来越难以复制。因此欲打造爆品，策划的重点更需要前移到选题阶段。“唐妞”选题的发掘，不但基于这个“萌萌哒”的形象自带流量，更基于整个西安的文化输出，得益于唐文化这一永不过时的超级IP。 与头部带货博主合作，靠着大流量和低折扣带动销量，合作费用往往比较高。基于这样的销售环境，出版机构根据图书特色、“定制”合适的跨界路径尤为重要。图书欲将自身打造成“爆品”，在策划阶段需要完成读者精准画像，以及宣发平台的目标分析。只要在编辑及上市之前，完成前期的数据分析和人群、渠道梳理工作，精准投放到适合的平台，一定能实现图书与营销“1+1>2”的效果。而“广撒网多捕鱼”的营销工作往往是石沉大海。《唐妞驾到》通过薇娅直播间率先实现“开门红”，而下一个爆品可能就会诞生于摩点、甚至是短视频。 在谈到未来直播带货上面有什么规划时，时代华语表示：“当下做好直播后的复盘工作，有适合的产品还会继续开拓。”这家曾经创造多部畅销书的老牌出版公司，正在创造新的销售奇迹。
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