当当&艾瑞发布2019年成长焦虑白皮书，打造儿童阅读场景破解父母焦虑

图书工作室 讯：

如果以10分制计算，均值6.7的家长选择站在快乐的孩子和优秀的孩子的天平上，也就是说，近六成的家长不愿意苛求孩子，剥夺属于他们的快乐，但对孩子的期望仍然是尽量努力再努力，争取达到优秀。

在教育方式上，新一代的家长不再是传统的“一言堂”，即使纷纷表示在许多问题的沟通上更偏向于和孩子做朋友，换位思考平等交流。但在实际的亲子关系上，67.5%的家长认为：首先是家长，其次才是朋友。对应保姆式家长和朋友式家长7.0的均值，家长们“我们是父母”的第一概念立马上位。这种角色的互换非常有趣~

严以待娃，宽于律己？中国家长给自己打77分！

即使自认为是朋友式的家长，仍有超六成家长认为自己是一个对孩子严格的父母，仅8.1%认为自己对孩子“不严格”。而对孩子表现相对满意的家长们，有超六成给自己打了80分及以上，仅1.3%认为自己是不及格的父母。不少父母表示，80分对他们来说“只是比及格高一点而已”，他们还有做得不好的地方。似乎父母对孩子愈加严格，就对自己的满意度越高？

爸爸妈妈对带娃的严格度也有不同。认为自己“非常严格”的爸爸占比12.2%，妈妈们仅为6.7%；如果让爸爸妈妈给自己打个分，爸爸的自我评分75.8分也相对更加苛刻，低于妈妈们的78.4分。看来“严父慈母”仍是主流中国家庭的育儿观。

当当正在进行时：打造儿童阅读场景破解父母焦虑

在教育孩子这件事上，家长们都不敢掉以轻心，即使被大环境裹挟，还是要在主流应试教育的理念下为孩子做“护旗手”。不同年龄段，家长关注的孩子的问题各不相同，这能从他们的购书类别中得以体现。

当当提供的2019年中国父母购买不同阶段孩子相关书籍的类型表明：孩子幼儿园前，幼儿启蒙书选购比例最高，为59.5%；进入幼儿园后，64.2%的亲子家教类图书是父母们侧重购买的类别；上小学以后，分龄阅读趋势进一步显现，以识字，讲故事为内容的儿童文学占比更高，达到68.9%；到了小学高年级和初衷，科普/百科类图书是购买主力，帮助孩子探索奇妙的大千世界；高中以后，课外读物退居次位，关系升学考试的教育教材书才是父母最愿意给孩子购买的。

当当：用问题搭建场景，缓解焦虑有高招

针对以上这些分龄情况，当当成长焦虑小组已未雨绸缪。父母焦虑的问题即是场景，白皮书通过直接的调研问卷，分条缕析展示成长的烦恼，与当当正在做的事不谋而合。当当童书在学习力、逻辑思维、孩子社交、亲子关系等各方面，已经有效做到细化每一项的颗粒度，通过细分标签打造卖场，让家长买书的方向感进一步明确。

许多父母并不知道如何为孩子选书。除了咨询专家，找到对应的书籍是缓解焦虑最有效的方式。如何找到这些海量童书，让最适合的书匹配最需要的人，是当当正在做的事。

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