南国书香节，岭南风格彰显时代特色

8月25日，2016南国书香节暨羊城书展圆满闭幕。七天的活动人潮涌动，书香浓郁，共有300多位名人名家参加，举办了260 多场文化活动。全省的主、分会场参观人数达120多万人次，图书销售稳定增长，达到3300万元。

南国书香节创办于1993年，今年已是第13届，南国书香节组委会办公室主任、广东新华发行集团公司总经理蒋鸣涛表示，南国书香节入场人数、展会面积堪称“世界第一”（包括分会场在内）。如果说北京国际图书博览会彰显的是大气和权威，上海书展展现的是国际范和沪版风格，那么南国书香节更多体现了岭南的风格和前沿的时代特色。

岭南风格，广东地域特色明显

南方传媒于2016年2月15日在上交所挂牌上市，是广东省级文化企业整体上市的第一股。半年过去了，在本届南国书香节上，南方传媒高调亮相。同时，这次书展也是广东省出版机构整体出版成果的展示。而南国书香节的地域特色主要体现在以下几方面。

第一，图书展示和活动呈现出鲜明的地域特色。如中山大学出版社的《农耕档案：1949-1979东莞农耕史实》记述了广东省东莞市从1949年新中国成立后至1979年之前这段时期的农耕岁月；广州新移民彭焰写的《岭南花木镜》为岭南花草树木立传；在广东人民出版社举办的“蔡澜的女朋友圈”活动上，“香江四大才子”之一蔡澜以粤语回答读者的问题。这些图书和活动都让南国书香节格外具有地域特色。

第二，除了主会场之外，珠海、惠州、中山、江门、阳江各地分会场总面积超过10万平方米，与广州主会场上下联动，结合当地实际，在出版物展销、名家讲座、文化活动上加入了本土元素和地方特色。书香节期间，由于大批名家来穗，带动了全省的阅读氛围。例如，在南国书香节期间，花城出版社除了在主会场举办《恐龙人与我走出的秋季》发布会之外，还在暨南大学图书馆举办签名售书活动。不仅分散了部分人流，还让更多的人在家门口感受到书香节的氛围。

第三，广东毗邻港澳和东南亚地区，广东地区的出版机构充分利用这一独特的地理优势，建设面向全球的产品展示和营销平台。今年，南国书香节迎来了澳门馆的首次亮相，实现了港澳台文化产业齐聚一堂的圆满局面，据组织者介绍，澳门馆图书销售超过预期。此外，南国书香节还设立了丝路书香专区，以“走出去”图书、音像制品、精美图片等多种形式展现“一带一路”宏伟战略和我国与东南亚各国文化交流的成果。广东与东南亚的图书贸易互动尤其频繁，例如，中国出版集团旗下的世界图书出版广东公司将“一带一路”国情文化图书作为“十三五”规划重点，而东南亚选题占了大部分。

时代特色，打造智慧书香节

今年，南国书香节还提出了“提质升级打造智慧书香节”的目标，内容上，主要体现在出版单位从“做生意”转变为“做文化”；从形式上来说，新科技、跨领域的合作丰富了出版的内涵。

此次书香节，售书是重要目的之一，全场图书八折以下普惠展销、好书特卖馆3-4折特价供应等活动吸引了很多市民。有可能图书销售收入抵不上布展成本，但对文化企业而言，社会效益才是生命线，要考虑推广效益。广东省出版协会副会长曾宪志表示，相对于过去，出版机构和书商已经从“做生意”转变为“做文化”。做文化，不能用暂时的经济效益衡量。出版机构借南国书香节的平台推广品牌，赢得好的口碑。而蒋鸣涛说：“我们会注意纠正有些品相不好的压库图书以倾销形式参展书香节，也会根据现场巡查及读者的反馈情况，整理出负面清单，将不合格的参展商清理出场。”

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