英美数字化教育出版新向：教材租赁业务渐热

图书工作室 讯：

英美数字化教育出版新向：教材租赁业务渐热

随着新成长起来的一代数字原住民步入大学，教育出版商面临艰难的数字化转型和经营模式调整，传统的纸质教材不再像以往一样固若金汤并带来滚滚财源，尝试教材租赁成为出版商面对市场变局的新选择。

　　同时，在线学位教育市场的日渐火爆，教育技术公司与传统出版商角逐日益激烈，招生、技术服务和内容提供都是大学考量合作伙伴的重要砝码。出版商与技术公司为此展开了悄无声息的博弈。

　　■中国出版传媒商报记者陆云/编译

　　提供纸质教材租赁业务

　　近日，培生集团宣布将与美国教材租赁网站Chegg合作，为高校学生提供纸质教材租赁业务，让学生用得起教材。这是培生继去年提供2000多种电子教材租赁及今年1月下旬下调电子书租赁价格50%之后的新举措。

　　从今年秋季开始，培生将通过Chegg平台向美国高校提供50种最畅销的纸本教材，供高校学生租赁使用。这些纸质教材还将通过其他与培生有合作的零售店供学生租赁使用。这意味着美国高校学生从此将不再需要购买培生纸本教材，而通过Chegg或其他网站租赁教材即可。培生表示，预计一段时间以后参与此项合作的教材品种将增加。这种只供租赁的模式将使培生的纸质教材降价60%，所有租赁教材价格都低于100美元。

　　培生集团全球产品总裁蒂姆·波兹克表示，这也是为满足学生可以选择更多学习资料的需求而作出的决策。现在美国大学里有近2/3的全日制学生需要政府资助，因此应当让教育更亲民，让教育成本更低廉。

　　针对学生提出的教材价格过高及供应不及时等问题，2016年，培生引入了数字课件工具Revel，融入作者授课、交互媒介、评估等内容，学生支付65美元即可下载到电脑、平板和移动手机上使用。

　　培生的另一项行动是数字直达（DigitalDirectAccess）项目，在学生上课第一天就可以拿到数字课件，费用也节省60%。此外，培生还与IBMWatson公司合作推出虚拟的导师软件，指导学生的学习进度。波兹克表示，培生的教材租赁项目可以缩短学生的课业时间并降低购买教材的学习成本。有些学生在开学后因经济或其他原因迟迟不购买教材，常常会旷课甚至逃学，因此，在开学第一天为学生提供课件减少了这种风险。

　　目前，培生集团在美国的学校测试业务超过一半都改为屏幕考试，集团数字化产品和服务的收入有小幅增长，在整个集团的收入占比从2015年的65%增至68%。预计到2025年数字化收入占比将达75%。培生集团CEO范岳翰表示，将继续加快数字化转型，简化产品结构，控制成本，对教育领域的市场机遇进行投资。据悉，培生集团今年1月发布亏损26亿英镑的年度报告，并连续4年第5次发出盈利预警，面对美国高教市场的变化，培生集团于今年1月作出下调2000种电子书价格及推出纸质教材课件租赁项目两大新的战略转型。　　　　　　　　　

[1] [2]  下一页