“小猪唏哩呼噜”品牌养成记

图书工作室 讯：

“小猪唏哩呼噜”品牌养成记

2002 年，一位初出茅庐的年轻编辑给著名儿童文学作家孙幼军先生打电话说想要去拜访他。小编辑来到外交学院，却怎么也找不到孙先生提到的那座房子。她打给先生，先生在电话里告诉她怎样走，小编辑听完依旧迷迷糊糊，在外交学院里转啊转。这时候她看见迎面有一个人骑着自行车匆匆而来，又匆匆而过。小编辑想，他会不会就是照片上的“小猪唏哩呼噜”品牌养成记与小读者共同成长孙幼军先生？还没来得及确认，骑自行车的人已经走远了。后来小编辑四处打听，很费了一番周折，终于找到了孙先生的工作室，敲门却没人应答。过了一会儿，骑自行车的人回来了，正是孙幼军先生。孙先生说他去接小编辑，却没接到。小编辑心里想：“您又没见过我，怎么能接得到啊！”

一个幽默风趣的“老迷糊”和蒙头蒙脑的“小糊涂”就这样认识了，她担任责编的第一本书就是孙先生的“小猪唏哩呼噜”。

经过十几年的精心培育和运营，如今“小猪唏哩呼噜”已成长为畅销600万册的童书品牌，当年的小编辑也成为经验丰富的总编辑。而当年初遇时的小插曲，也成为了日后作者与编辑共同努力的美好回忆，与广大读者一同见证着“小猪唏哩呼噜”品牌成长的艰辛与不易。

选题精良，内容为王

好的儿童文学作品有着某种相通之处，它可以带给儿童奇妙的心灵体验，触碰孩子心里柔软的部分，享受审美的乐趣，大人读起来也有会意之感，“小猪唏哩呼噜”就是这样一部作品。唏哩呼噜是一只憨厚善良的小猪，这是每一个读过故事的人给出的评价。这只小猪似乎总会吃亏，他遇到的麻烦事也接二连三，可这毫不影响我们喜欢他：唏哩呼噜给鸭太太做保镖，一个人赶夜路去城里送鸭蛋，尽管心里很害怕，可是他要想办法让自己有胆量去完成任务；他还帮鸡太太捉鬼……在一波三折、妙趣横生的故事里，是小猪宽厚、纯真、乐观的品格真正打动了读者，他快乐地生活，聪明地应对眼前的难题。跟着小猪唏哩呼噜的故事去冒险、去想象，满足了儿童成长的心理需求，体现了作家儿童本位的创作意识，亲切幽默的语言表达实现了作品文学性和趣味性的统一。2000年5月，“小猪唏哩呼噜”获得中国作家协会第四届全国优秀儿童文学奖，得到了业界内外的一致好评和赞誉。作者、编辑及主人公唏哩呼噜有共通之处，唏哩呼噜也许成为他们的写照。

2002年5月，“小猪唏哩呼噜”正式列入出版计划。2014年3月，八十岁高龄的孙幼军先生创作了小猪的最新单品，“小猪唏哩呼噜”系列又添新成员，正式推出五本套装书系列，销量持续增长。

前瞻定位，细分市场  

儿童文学类图书板块众多，细分市场定位越精准，越能有效地把握目标读者。编辑团队整合资源，结合作家自身的读者影响力和出版社的优势分析研究，将作品定位于 5-12 岁读者群，并以这个年龄段读者为对象，做广泛的问卷调查和市场调研，寻找目标读者乐于接受的图书形态。经过一段时间的反复论证，团队将目光锁定了拼音版图书，它适应了学龄前儿童及小学低年级学生的阅读特点，拼音的标注帮助孩子实现独立阅读，儿童尝到了读书带来的小小的成就感。有了这样的过渡期，孩子会渐渐地
养成主动阅读的习惯，同时顺利攻克一年级拼音学习的难关。这样一个大胆的尝试，使得春书仍旧保持着良好的市场占有率，缘于这个团队敢做第一个领跑人，致力于做最优秀的童书文本，秉持一股默默坚守、努力创新的团队合力。

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