贺圣遂：新媒体时代，出版者不妨将书做得漂亮些，再漂亮些！

图书工作室 讯：

贺圣遂：新媒体时代，出版者不妨将书做得漂亮些，再漂亮些！

访问人：陈玲
受访人：贺圣遂

百道：国民阅读对出版业价值和意义何在？

贺圣遂：如果将“国民阅读”理解为“国家全民阅读”的话，我想它不仅关乎出版业的生存，更影响出版业的繁荣与发展。

首先得承认，阅读是分层的。国民阅读，依据国民群体的不同，大致可以分为一般读者和专业读者。一般读者的阅读比例的提升和专业读者阅读水平的提高，对于不同的出版社而言，有不同意义。虽然不排除一般读者也会对专业书籍感兴趣，但我们必须认识到，一般读者的阅读主要仍然是通俗图书为主，以休闲怡情为目的。他们阅读比例的扩大，对于以大众图书为出版方向的出版社而言，意义非凡。近几年来，欧美部分一流的文学类出版社经营颇不景气，主要原因还是信息接收方式的多元化，一般图书的阅读比例日趋下降所致。有些出版社不得不通过谋求合并重组的方式，试图重振往日辉煌图景，如近期企鹅出版公司与兰登书屋正在筹划中的合并即是一例。但是如果没有国民图书阅读比例的提升，恐怕出版业自身的重组再多，也只能解一时之困，长远来看仍将无济于事。专业读者的规模相对稳定，其阅读习惯也大致如往。但是一般读者的阅读水平提升后，其中有一部分读者会向专业读者转变，他们未必以专业研究为业，但是当普通阅读不能满足其求知需要的时候，向专业阅读迈进成为一种必然。从这个角度讲，国民阅读对于大众出版和专业出版都有促进作用。

我认为，我们对国民阅读的状况还把握不够，无论从编辑出版专业研究的角度看，还是对编辑出版的实践而言，我们往往强调选题的开发、图书的生产，对阅读状况及其规律的了解还很不全面，很不深入，这对于营造国家全民阅读的氛围是很不够的。我注意到，欧美发达国家很重视阅读行为本身的研究，看重图书流通渠道，尤其是独立书店的作用，这些对于全民阅读有促进作用，这类经验值得我们重视。

百道：出版机构应该如何助力国民阅读推广?

贺圣遂：说句老调重弹的话，对于出版社而言，应该改变“我出书给读者看”的思路，要将“我出版读者想看的书”作为工作的重心。具体说，了解国民阅读状况是第一步。如果不了解读者的需求，出版再多的自以为是的书，可能也是枉然。而清楚了读者的阅读所需，才能为读者提供合适的书，进而言之，才有可能培育起读者的阅读兴趣，接下来才有可能引导读者阅读更优秀的书。

提升国民阅读，我们要让读者感觉到读书的乐趣与价值。香港文化人董桥在一篇文章中引用荷兰女装帧艺术家艾玛•布姆的话——“当网络一度变得如此强大的时候，做书将会越来越重要”，我觉得布姆说得很好，她是纸质图书出版的热情拥护者和艺术实践者，她的话指出了在新媒体时代，纸质出版应该努力的方向。在新媒体科技一日千里的时代，信息接收的渠道又如此多元，你拿什么来吸引读者，来引起读者的共鸣，这是出版者必须要一再自问的问题。选择更好的内容是一方面，图书以何种面目呈现，是另一个重要课题，在新媒体时代，后者比前者更重要。“我宁要一本过得去的赏心悦目的书，也不会看一本内容不错却‘面目可憎’的‘好书’”，恐怕会成为新媒体时代读者的一个阅读取向。

一句话，新媒体时代，为了国民阅读的提升，出版者不妨将书做得漂亮些，再漂亮些！

百道：移动互联时代，您认为如何利用网络手段为传统图书和深阅读推广服务？

贺圣遂：我不知道此处所谓“传统图书”究竟指的是什么。如果它是指纸质图书的话。我想，数字化的图书产品和纸质图书未必是水火不容的。图书，当然首先是知识的载体，我们阅读它是为了获得知识。从这个角度讲，通过哪种介质进行阅读，不同的人会有不同的选择。但是别忘了，数字图书和纸质图书拥有不同的“物质形态”，纸质图书除了传递知识以外，每一种书还有其独特的表现形态（除了装帧设计之外，用纸、工艺都有所区别），我们读书除了吸收知识，还会追求读书之乐，这个乐趣很大程度上是纸质图书的形态、气息、手感带给我们的。因此，新媒体的更广泛传播，可能是“粗糙之书”的“断头台”，亦可以是“精美之书”的“沙漠绿洲”。

百道：贵公司今年书博会和读书日在阅读推广和图书推荐方面的主要举措有哪些?

贺圣遂：虽然目前绝大部分出版社都是作为企业运作，但是出版业中所蕴藏的一部分公益性色彩是它自出现以来一直赢得社会尊重的重要因素。复旦社一直重视通过公益性活动推动国民阅读的推广与提升。去年的时候，我们在世界读书日曾经邀请高校的知名学者谈读书，钓鱼岛问题成为社会热点的时候，我们也曾藉由《琉球王国汉文文献集成》的编辑出版，召开新闻发布会，通过历史文献证明钓鱼岛自古以来属于中国，激发国民对历史的重视，提升其阅读的水平。

在图书推广方面，除了一直与报刊、杂志等传统媒体保持沟通外，我们还借助博客、微博、手机等传递新书出版信息。

百道：百道作为深受行业喜欢的网络媒体，一直在专注为出版数字化转型提供公共服务，最近又在策划“携手百道平台 共襄国民阅读”专题，今年百道网创办已经五年，请您说几句百道寄语。

贺圣遂：条条大路通罗马，殊途同归，数字也好，纸书也罢，我希望它们都能为国民阅读风气的形成、精神气质的提升贡献力量。

衷心祝愿百道网百尺竿头，更进一步，道业内外先进经验，助数字化成功转型！

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