市场冷对企业出书现象

图书工作室 讯：

其实，企业出书并不是一个新鲜的事物。早在2005年初，中信出版社的新书《跨越──柯达在中国》在京首发。与此同时，中信出版社还推出了著名作家凌志军的《联想风云》一书，该书首印的20万册很快被各地经销商抢订一空，一度出现了经销商排队订书，晚来的经销商订不到货的火爆场面。而在2005年年初，海尔集团成立20周年之际，青岛出版社也推出了《海尔品牌之路》、《海尔的故事与哲理》和《海尔人话海尔》丛书。在此之前，联想集团的《联想为什么》、百龙公司的《总裁的检讨》、华为公司的《走出混沌》及蒙牛乳业的《蒙牛内幕》等书因为满足了人们对成功企业探询的好奇心，一度是排行榜上的热销书籍。

企业出书，无非有两个目的，一是作为本企业的一种经验之谈，向外推广自己的成功之道;二是以图书的形式对外介绍自己企业的情况、产品、发展等，借图书市场对外宣传自己。在市场竞争日益激烈的情况下，知名企业积累的很多经验，正好是当今中国企业界缺少的。但是，就像今天的人才市场一样，一面是紧缺的需求，一面是盲目不知何从的供给。企业的经验需要向外推广，企业的成长需要知识的积累。于是，企业出书成为一种新的畅销手段。甚至有人预言，这种借助企业本身所拥有的知名度而展开的“企业宣传”，必将成为出版界新的热点。

而事实似乎并不如大家想象的那样乐观。当企业的经营管理类图书泛滥之时，读者也逐渐厌倦了出版商夸大其辞的宣传手段。企业出书经历了2005年的辉煌，2006年都已经过半的时候，企业出书没有显现上升的趋势，似乎沉寂了。这种沉寂是一蹶不振？还是蓄势待发？

近日市场上出现了一本由国外某企业与国内一个研究中心合作推出的《再生哲理──仙妮蕾德，寻找生命之源的养生之道》一书。该书脱离了以前企业出书的惯有招式──讲大道理、讲大故事。该书以仙妮蕾德的成长为序言，拉开了关于养生的谈话，文中不乏关于仙妮蕾德产品的宣传和介绍。以健康的名义，以一个大家所关心的话题，推广一个企业的产品和形象，这正是该书在企业类书全线萎靡的情况下，一个月印刷三次的成功所在。也许从此个案中，业者能得到些启发。

不可否认，企业出书有自己的优势。首先是资金不愁。与企业的经济实力相比，图书出版、宣传推广等整个过程的资金是微不足道的;其次是渠道不愁。以企业已有的知名度作为市场铺垫，以企业自己包销作为主要发行方式，图书的销售至少可以达到稳赚不赔。但企业出书的劣势也是明显的，过度夸大的宣传让读者产生本能的排斥，如何把握这个度，值得相关业者深思。

[1]