王笑东：行走在文化深处的思考者

图书工作室 讯：

畅销书运作的跨界思维

事实上，王笑东发现新人和新作品的眼光更为敏锐。华裔作家严歌苓在被他发掘之前，一直处于不温不火的状态。严歌苓可以说是墙内开花墙外香，作为好莱坞的著名编剧，是海外华人作家中最具影响力的作家之一。她以中、英双语创作小说，是少数多产、高质、涉猎广泛的作家，其作品无论是对于东、西方文化魅力的独特阐释，还是对社会底层人物、边缘人物的关怀以及对历史的重新评价，都折射出人性、哲思和批判意识等，代表作品有《小姨多鹤》、《第九个寡妇》、《扶桑》等。可惜，原来国内读者对她知之甚少，王笑东读了她的作品后，立即感到这是一位可以媲美张爱玲才气的作者。新华先锋迅速引进严歌苓全部作品，并重点推广新书《赴宴者》，在其全媒体的轮番宣传下，国内读者也被严歌苓的文字折服。

不出王笑东所料，《赴宴者》先后荣获第三届中国小说学会长篇小说奖、华裔美国图书馆协会授予的“小说金奖”，在美国亚马逊网站上被评为五星级图书，美国《时代》杂志给予整版介绍，英国BBC广播作为“睡前一本书”整篇朗读。今年，新华先锋推出严歌苓另一部重磅长篇小说《金陵十三钗》，又横扫各大排行榜。

如果说对严歌苓的发掘只是牛刀小试的话，那么王笑东对天下霸唱的《鬼吹灯之牧野诡事》、《鬼吹灯之圣泉寻踪》等书的操作，可谓是畅销书运作的范例之一。天下霸唱的“鬼吹灯”系列图书在国内畅销书市场上一度高歌猛进，前两季图书销量达百万册。天下霸唱试图在这个本已让出版人艳羡不已的成绩单基础上有进一步的突破，便在行业权威媒体《中国图书商报》上刊登竞标启事，寻找优秀的图书策划出版商，新华先锋以一千万元的标底，一举拿下“鬼吹灯”第三季五本图书，让业界为之侧目。

给一位作者以千万元版税，这在国内尚无前例，许多同行都认为新华先锋会在这个项目上亏本。但在王笑东的精心运作下，该系列书几乎占据所有书店的销售排行榜，供不应求，印刷厂昼夜加印，工人累到几乎“罢工”……“鬼吹灯”第三季图书毫无疑问地超越了前两季，这让作者天下霸唱非常满意。

当然，如果仅仅是赢得了纸本书的可观销量，还不足以显示出王笑东在资源运作上的能力。早在天下霸唱写作《鬼吹灯之圣泉寻踪》时，王笑东就请来好莱坞资深编剧配合天下霸唱，根据影像化需求及好莱坞风格润色改编，集曲折的情节、诡异的谜团、鲜明的风格和好莱坞电影的质感于一书，为读者献上全方位的阅读体验，带来前所未有的阅读快感。据悉，《加勒比海盗》的制片人、好莱坞的金牌制片人之一杰瑞·布鲁克海默有意将《鬼吹灯之圣泉寻踪》影像化，并与新华先锋就此进行洽谈。而看好这个故事的不止杰瑞·布鲁克海默，中影集团以及香港鼎盛电影公司、台湾卡麦拉电影公司也纷纷表示想要购下此书版权，据透 露影视版权费约为200万美金。这一切，让人不得不敬佩王笑东在商业运作上的跨界思维。

类似的例子还有很多。在百家讲坛热度渐消的情况下，王笑东以50万册的起印量签下王立群的《大风歌》，而百家讲坛同期的作者图书销量仅为几万册。短短两个月，《大风歌》销售就突破了30万册，与之前电视节目热播带动图书热销相反的是，此次是纸本书的市场火热，拉动了读者对电视节目的再度关注。

拒绝资本诱惑的独立姿态

在王笑东的办公室里，各种奖牌摆得满满当当——贝塔斯曼最佳供应商、当当网超级战略商、亚马逊实力合作伙伴、全国社科联合体战略合作伙伴、全国工商联五大民营实力出版机构……来自业界的认可，是新华先锋最好的总结。

业绩如此突出，自然受到国内大型出版集团和投资机构的青睐。近几年来，不少知名的民营书企或与国有出版集团联姻，或接受实力机构投资，而新华先锋却始终不为所动。

据了解，位居国内出版集团第一方阵的某大型集团，早在多年前就向新华先锋伸出了橄榄枝，而另一家大型出版集团甚至给出集团总经理的位子，也没能让王笑东动心。美国的一家著名的全球战略投资机构早早地盯上了新华先锋，其总裁是美国亚洲开发银行的前主席，数次亲自上门拜访，希望投资王笑东的出版公司，也都被他婉言回绝了。还有蓝明资本、和君资本、方源资本等等。

王笑东表示，主要是出版理念和理想的不一致。对于资本，王笑东更是谨慎面对。“资本的目的就是投资，投资就需要回报。许多公司最终都不能摆脱被资本控制的命运，这样会失去独立发展的自主权”。王笑东只想做好书，只有做出一本本好书，才是他最大的乐趣。如今，新华先锋安家于北京出版创意产业园，以民营书业示范者的身份，与国有出版社一样享有书号资源、税收优惠及其他产业扶持政策。

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