2011年度出版流行趋势

认清产业宏观环境以明确定位，研判出版流行趋势以确立方向，重构发展理念以赢得未来。

■刘清华 
中南出版传媒集团副总经理

　　作为一家大型出版传媒产业集团，每年，中南出版传媒集团都希望借发布产品出版信息之际，发出我们的声音，表达我们对书业的观察和判断，以期引起同道对我们所共同面临的诸多问题的关注和探讨。

宏观环境的基本观察

　　数字出版发展态势迅猛，将行业引入“赢者通吃”的时代；资源流动性与资源稀缺性同步加大，出版行业进入了规模发展的产业整合期。

　　总体来看，我国出版传媒产业发展的总体环境向好，机遇大于挑战；同时，产业发展因素的复杂性、不确定性也很多、也很大。我们认为，转型和重构将成为当下中国乃至全球出版传媒业的总体走势。
　　全球经济整体向好，但不确定性也很大。我国国民经济将继续保持较高位的增长，出版传媒产业发展的宏观环境不断优化。但同时，欧洲主权债务危机未能完全消减，新的国际贸易和投资保护主义抬头；我国通胀压力增大，后金融危机时代的世界经济仍面临诸多不确定性和不平衡性，出版传媒产业发展和国际市场扩张的风险不可低估。
　　数字出版发展态势迅猛，但风险同在。未来新技术、新媒体对传媒产业的影响更加突出。出版传媒业将由利益均沾或区域分割的时代步入“赢者通吃”的数字时代，对于传统出版企业而言，机会很多，风险也很大。
　　文化产业成为国家战略，同时也任重而道远。从世界范围来看，文化产业立国几乎成为发达国家的国家战略。文化产业的高层关注度和政策支持度前所未有，同时，产业发展面临的问题和困难也需要我们正视。
　　资源流动性与资源稀缺性同步加大。文化资源、内容资源、资本与技术向媒介形态先进、资本平台优越、创意人才集聚流动的特征日益明显，同时资源的争夺也日趋惨烈。在资本掌控资源规律的驱动下，出版行业进入了规模发展的产业整合期。
　　全球传媒产业呈现大变化、大分化、趋同化态势。随着社会日益多元化，传播媒介日趋多样化，全球交融越来越快，消费者分群特征越来越明显，大众化产品日益分众化，小众化产品更加个性化，国际化产品明显工具化。

潮流与发展的趋势研判

　　企业功能立体化、传播模式互播化、消费方式社区化、全球市场同步化、出版生态丛林化、发展驱力的技术化等六大态势成为当下阅读潮流与产业发展的表征。

　　基于对全球经济社会发展的认识，基于对出版产业宏观发展环境的基本观察，我们认为，当下的阅读潮流与产业发展呈现以下几大态势：
　　企业功能立体化。在当下的社会、经济、技术和文化环境下，出版传媒企业不仅仅是信息内容的集成商、提供商，同时，也成为开放的、商业化的信息内容传播平台，并拥有或具备对多介质传播体系或传播终端的掌控能力。特别是作为行业的旗舰企业，必将成为一个集“内容+平台+通道”的综合性信息或传播服务解决方案提供商。中南传媒已经构建起了这样的框架并日渐清晰。
　　传播模式互播化。数字传播技术、移动互联网技术、信息处理技术、通信技术及其相互间的融合，信息传播已经进入了一个互播与复播的传播时代，读者作为自媒体，也成为这个传播体系中的一个重要环节。无论是儿童读物、轻阅读产品，还是教材产品，互动性、开放性、多介质互动成为产品运营的要素。
　　消费方式社区化。文化产品消费已经开始分众化、小众化、社区化。类型阅读、话题阅读、明星阅读等成为大众阅读消费的新趋势。微博、博客、社交网站成为阅读消费的平台；类型出版、话题出版受到读者热捧。基于阅读偏好形成的虚拟社区蔚为大观。于娟“活着就是王道”的博客，访客流量已经超过840万；“闪问闪答余秋雨”博客开放不久，粉丝就超过87000人。博客、微博、社区网站、社交网站已经成为出版传媒企业的基本工具。
　　全球市场同步化。信息、通信和互联网技术已经把世界连成一个整体。特别是信息、内容、传媒产品的传播与消费，已经全球同步化。日本畅销图书作家谷川流的新作《凉宫春日的惊愕》，已经在5月25日全球同步发行。借助于iPad客户端，可以远在世界的任何一个角落同步阅读《潇湘晨报》。
　　出版生态丛林化。在全媒体传播时代，出版生态丛林化状态显现。优质内容资源越来越稀缺，读者注意力在全介质竞争中也不断被稀释。由此，全介质之间既相互竞争又相互依存，呈现新的竞合关系。我们可以充分利用好这种出版生态，做强传统传媒产品，做大新介质传媒产品。
　　发展驱力的技术化。纵观出版传媒业的发展，技术从来就是信息传播发展的驱动力。从文字出现到手抄本，经历了约4300年；从手抄本到活字印刷术，经历了约1150年；从活字印刷术到互联网，经历了约524年；从互联网到搜索引擎，用了17年；从搜索引擎到谷歌的相关性排名法，仅用了7年。传播模式的变化是时间越来越短、速度越来越快、变化越来越大，而其中的主要驱动力就是信息处理技术、信息传播技术强大驱动。

理念与产品的基本选择

　　内容提供、体验改善、完整解决方案、SNS平台建设、即时共享、影响力经营，五大新的经营热点已成为中南传媒重构产业发展理念的着力点。

　　基于以上研判，中南传媒重构了产业发展理念，用心打造产品集群，满足读者多元化、个性化的阅读消费需求。在出版理念上，在内容产品的构建上，实现或者说正在实现五大转型。
　　从提供容器到提供阅读内容。出版本质上是一种内容的表达和传播，在2011书博会上，中南传媒以多介质、多容器提供，传播丰富的内容，为不同的受众提供特定的内容产品。我们有1000种图书已经在中国移动阅读基地、中国联通阅读基地上线、中国电信等平台上传播，为读者提供更为便捷的获取通道。同时，公司旗下还有“二报十三刊”。我们正在建设基于数字传播的新闻资讯平台、青少年社区娱乐平台、全屏内容服务平台等。红网将对公司的重大活动进行全程直播。
　　从提供信息到提供阅读体验。读者的阅读体验就是我们研发传媒产品的理由。读者可以通过iPad端口，享受阅读《潇湘晨报》、《湖湘地理》阅读快感。《摩尔勇士》是摩尔庄园系列网游的文字版，每个小读者可以体验多种职业，享受各种活动的不同乐趣。这是一个快乐美妙、智慧勇敢的儿童纸上虚拟乐园。“历代书法墨迹高清巨图系列”，既可折叠成书，亦可张挂于壁，方便读者学习、欣赏、临摹。
　　从提供产品到提供解决方案。中南传媒旗下的天闻数媒将建立融CMMB无线数字广播网和互联网、通信网为一体的三网融合创新教学平台。老年人群是中南传媒锁定的目标人群。《快乐老年报》创刊一年，已经发行20多万份，并进入河北、山西等多个省市。我们将开办“快乐老年网站”，引进海外《老年学研究丛书》；开发老年养生保健等方面系列图书。同时，公司还将介入老年公寓、老年旅游等相关服务领域。
　　从提供话题到提供交流平台。阅读消费的社区化使得话题成为出版的主题，并延伸为社区型交流平台。《此生未完成——一个母亲、妻子、女儿的日记》虽然只是一个病重青年女教师博客的结集，但它触及到了“爱、生命、死亡、知性与智慧”这些人类永恒的话题，让读者在阅读这些用生命写就的文字中，交流、体悟与我们每个人既远亦近的话题。
　　从空间分享到提供即时共享。市场同步化的态势已经打破了地理空间的阻隔。中南传媒在引进海外畅销图书的出版上，已经开始由空间分享转向了即时共享，全球同步出版加大，引进图书出版加快。
　　从经营产品到经营影响力。当下的传媒市场，名作、名家、明星、品牌是重要的影响力资源。中南传媒把经营影响力资源作为重要发展战略之一。特别是在名家资源的拥有和深度开发上，集团旗下的机构全力以赴。如余秋雨的《中华文化47堂课——从北大到台大》、周国平的《把心安顿好》、王蒙的《王蒙的红楼梦》、梁文道的《我读》、毕淑敏的《蓝色天堂》、迟子建的《福翩翩》等。此外，还有霍金的《大设计》、朗达•拜恩的《力量》、基斯•杰弗里的《军情六处》等海外名家巨匠的最新力作。我们近期推出的名人名家作品，大多是非虚构类作品，而且是以思想性、观念性取胜的作品。这也正体现了我们对当前阅读潮流和出版趋势的研判：非虚构图书和思想观念类图书正在成为人们重要的阅读选择。