新华传媒 蓄力发展

新华传媒未来将以创新型业务、传统传媒业务、机遇型业务三大类业务为拓展和变革的主要方向。

■本报记者 刘 禹

　　上海新华传媒股份有限公司近期公布了2010年年报。根据年报披露：2010年，上海新华传媒实现营业收入23亿元，归属于上市公司股东的净利润2亿元，报告期末公司总资产48亿元，归属于上市公司股东的所有者权益22亿万元，加权平均净资产收益率9.21%。

拓展广告业务

　　年报显示，2010年，新华传媒的图书业务实现了平稳增长。连锁公司在前期网点优化的基础上，新开了松江地中海店、奉贤南桥百联店、闵行龙茗店、徐卢友谊商城店、浦东证券大厦店等8 家门店，新增门店面积近5000 平方米；借助世博契机，新华传媒率先在世博会园区开设了一家以阅读体验为特色、数字化概念的3.0 版新华书店。借鉴海内外书业的成功经验，新华传媒收购了大虹桥商圈的成城购物中心项目，拟建设大型文化MALL 新业态，以进一步支持图书业务的发展。
　　2010 年4 月，新华传媒联合解放报业集团和上海易狄欧成立了合资公司，正式进军移动手持阅读终端运营领域，推出了自有品牌“亦墨”电子阅读器，同时着力打造网上数字内容发行平台——“新华e 店”。为抢占数字出版时代的资源阵地，新华传媒与上海万联电子商务有限公司、上海城事通信息科技有限公司共同投资设立了一家原创文学出版传媒公司。
　　2010 年，上海报业广告一个明显的变化是支柱行业的广告集中度下降，房地产、IT 等优质的广告资源比重下降。新华传媒所属各家媒体经营及广告代理公司积极采取主动营销策略，通过大量活动策划、营销推广以及业务延伸，为业务的稳定与提升做出了重要贡献，其中汽车、个人用品、家电手机卖场、家用电器等行业的广告业务增长明显。
　　在数字阅读趋势所带来的巨大市场下，新华传媒深入拓展广告业务领域，寻求更广泛的合作渠道和合作项目。中润解放传媒今年正式代理解放集团旗下手机报I-NEWS 广告业务，标志着新华传媒正式进军基于手机的移动互联网广告市场。
　　同时，新华传媒正积极探索移动阅读终端广告业务模式，拟结合新华传媒自有移动阅读终端和合作移动阅读终端开展基于移动阅读终端的新型广告业务。
　　为有效提高运营效率并推进战略规划的实施，新华传媒经营管理层进一步完善了总裁办公会议制度，增加了每周决议跟踪情况汇报、月度同行业竞争情况分析、月度公司运营分析、月度财务状况分析等内容；进一步加强绩效考核管理，将平衡计分卡的原理和方法引入了日常管理运营中；同时,新华传媒还在持续不断地改进、加强信息化建设，以提高企业运行效率和科学化管理水平。

正视平媒困境

　　报告显示，新华传媒虽然具有政府、股东、社会、行业、市场资源，以及新华传媒品牌和作为上市公司的资本优势，但也面临众多困难：随着新媒体、新技术的发展，传统平面媒体将会发生深刻的变革，其市场份额和广告收入也将受到巨大的冲击和挑战。由于投放报业广告的支柱行业自身的调整和变化，以及受传媒环境的变化影响，报业广告想在短期内彻底摆脱困境并非易事。
　　同时，2011 年的总体经济形势依然会伴随通胀的压力，包括纸张、印刷、人力资源成本等在内的传媒产业总体运营成本将继续提高，这将给转型期的新华传媒带来巨大的现实压力。此外，新华传媒虽做了许多积极的探索，但仍未在新媒体领域形成成熟的商业模式和赢利模式。各业务板块尚未实现较好的协同发展。

主推三类业务

　　2011 年，新华传媒将根据市场环境及传媒业发展趋势，重新调整业务资源，缩短产业链，巩固在上海市场的优势地位，进军新媒体，以传统业务的发展保障新媒体业务的发展，以新媒体业务的发展带动传统业务模式的革新。
　　据了解，新华传媒未来将以创新型业务、传统传媒业务、机遇型业务三大类业务为拓展和变革的主要方向。
　　创新型业务是基于相关内外部资源，借鉴国内外成熟模式，创新的业务经营模式和业务形态经营，已成为新华传媒未来主要的赢利来源之一。
　　传统传媒业务是通过内部资源的重新调整，业务边界的重新梳理，发展方向的重新定位，挖掘资源利用效率，提高赢利能力。按照媒介特点及业务性质等，形成若干独立运营，同时具有发展潜力的业务实体，做大做强传媒服务业务。
　　机遇型业务则是通过参股等方式介入具有良好发展前景并与新华传媒主业有一定相关性的业务，为新华传媒自身相关业务发展提供支持，同时获得相应的投资回报，提高公司赢利能力。

　　又讯 上海新华传媒股份有限公司于近日召开2010年度股东大会，会议以累积投票方式选举陈剑峰、吴晓晖、寿光武、王力为、黄琼、诸巍、沈国权、孙永平和刘 松为公司第六届董事会董事；选举哈九如、耿莉萍为公司第六届监事会监事。
　　在随后召开的公司第六届董事会第一次会议上，公司董事一致推选陈剑峰为新华传媒董事长，推选吴晓晖为副董事长；聘任王力为为公司总裁，李萍、王建才和刘航为公司副总裁，聘任王左国为公司董事会秘书。
　　此外，董事会还审议通过关于投资上海文化产业股权投资基金的议案，同意新华传媒向上海文化产业股权投资基金的管理人——海通创意资本管理有限公司（暂定名）投资1800万元，获得普通合伙人海通创意资本管理有限公司15%的股权；并向上海文化产业股权投资基金（一期）投资2亿元，成为上海文化产业股权投资基金（一期）的有限合伙人。