英美独立书店前景未明

来源 ：出版商务周报  汤遨玮

　　上世纪80年代~90年代，连锁书业发展迅速，导致许多独立书店销售情况戏剧性地急转直下。然而最近，连锁巨头鲍德斯因为负债累累而不得不关闭旗下200家书店，这些独立书店能迎来销售上涨的好趋势么？



　　竞争依然激烈

　　在分布着许多独立书店的芝加哥，鲍德斯关闭了18家连锁书店，像巴恩斯＆蓝贝尔书店就曾和其中几家鲍德斯书店为邻。“我并不认为鲍德斯关闭店面这一举措是拯救其他书店营业额的灵丹妙药，独立书店必须使出浑身解数去吸引那些寻找其他实体书店消费的读者，”芝加哥学院合作社的经理杰克·塞拉表达了自己的看法。新泽西州蒙特克莱的沃昌书店老板玛戈特·圣埃尔补充说：“在过去的几年中，仓储式书店从未对我们的生存构成过威胁，我们能和平共存，给书店带来威胁的是在线零售商。”

　　独立书店的竞争对手不止是鲍德斯，还有亚马逊和其他在线零售商。在田纳西州的富兰克林市，距鲍德斯关闭的门店不到10英里的里程碑书店老板乔尔·汤姆林说：“我们有太多的竞争对手，如今我们是富兰克林唯一的独立书店，但是有几个非营利性的竞争对手，比如几家旅游景点商店，另外，当地的图书馆每年也会举行四次售书活动。”汤姆林也表示，现在越来越多的出版社开始直接服务消费者，这也带给他们不小的压力。

　　此外，经济危机不仅影响了鲍德斯各家门店的生存状况，同样也让独立书店处境艰难。总部在俄亥俄州辛辛那提的约瑟夫-贝斯书店在其去年11月申请破产保护之前就关闭了好几家门店。月初，位于新墨西哥州阿尔伯克基的Page One书店申请了破产保护，但也不一定能改善其处境。其他一些书店则直接关门了事，比如波利斯市经营了六十年的彼尔迈尔书店、科罗拉多州格里利市的一家开卷书店以及康恩省老赛布鲁克的爱默生书店。

　　努力吸引顾客

　　目前的情况是，那些要关门的鲍德斯书店清仓大甩卖会给其门店附近的独立书店带来负面的影响，因为读者会趁机囤积一些图书，当然独立书店也看到原本光顾鲍德斯书店的读者会变成他们的客流。密尔沃基的鲍斯威尔图书公司附近的三家鲍德斯书店都将关门，经理丹尼尔·戈尔丁说，两拨儿读者走进书店并告诉他鲍斯威尔将成为他们的新据点。波士顿后湾区的三叉戟咖啡书店与鲍德斯同处一个街区，总经理麦克·莱蒙斯基说，顾客告诉他，他们去了鲍德斯甩卖会，但没有发现想要的东西，也没得到什么有益的帮助，因此他们来了三叉戟。

　　对于一些书商来说，鲍德斯门店的关闭是他们寻求发展的好时机。位于麻省纽顿市的纽顿书店发送邮件寻求500名新会员，这样它才能决定书店是否续签明年的房租租约，到目前为止，已经有75个人接受了邀请。其他书店也在积极尝试吸引原属于鲍德斯的读者，加利福尼亚州帕萨迪纳市的弗洛曼书店推出活动：前两百位持鲍德斯会员卡进店的读者，不仅可以免费成为弗洛曼书店的会员，同时还加赠一张价值20美金的礼品卡。威斯康星洲梅库恩市“下一回合”书店店主勒诺拉·赫尔利则是给居住在鲍德斯书店周围的家庭邮寄了明信片，承诺只要他们到店购书就享受10%的折扣，如果是鲍德斯会员的读者申请成为“下一回合”书店会员的，就能享受20%的折扣。一些书店已经收到了前鲍德斯雇员，以及即将失业的鲍德斯雇员的简历，加利福尼亚州长滩市“单引号”书店的店主丽莎·萨默维尔说，他们预计雇佣其中的一到两名雇员作为自己店里的工作人员。

　　寻找新定位

　　针对如此多的书店关门可能带来的影响，密歇根州安阿伯市尼古拉书店的老板尼古拉·鲁尼说，他对整个零售书业未来前景“担忧不已”。萨默维尔市“单引号”书店的店主说：“上周我听到了同一个问题不下三十遍，鲍德斯门店急速减少意味着什么？图书市场会变成Kindles和电子书的天下么？”申请破产保护后第二天，康州麦迪逊市R.J·朱莉叶书店老板萝珊·科迪就在努力促成一次业界同仁面对面讨论的会议，她通过邮件告知大家下月将会举办一个午餐会来讨论书商应该如何转变思路。她在邮件中写道：“我们要有信心，独立书店依旧能屹立不倒”。

　　一些书店已经重新找到了自己的定位，比如匹兹堡地区的侦探小说爱好者书吧，这家书吧开创了瓦尔登地区特色书店的先河。“随着超市和大众消费市场的发展，会在闲暇时间读书的读者越来越少了，”书店老板理查德·高曼说，“我们靠更关注读者来谋得生存，我们将所有的重点都放在了那些想要读书的人身上。”截至目前，这家书店2011年的销售额增长了7.5%。

　　鲍德斯精简裁员对独立书店究竟将产生多大的影响如今尚不明朗。正如开曼群岛路易斯维尔市的卡米高书店经理凯莉·埃斯特普所指出的那样，卡米高的购买群体里并没有多少人曾经是鲍德斯的读者，没人说因为鲍德斯关门他们就更多地光顾卡米高书店，而这是卡米高和其他独立书店都不希望看到的局面。