2010年北京图书订货会基本印象

图书工作室 讯：

2010年1月10日星期日

因为过两三个小时就要去机场返程了，趁吃完浙江新华书店招待的自助餐午饭后还剩下的一点时间，把这两天参加2010年北京图书订货会的基本印象写一写。

当然，有关订货会本身、各方面服务、北京的文化在订货会上的反映等，我就没有必要再费口舌了。订货会展馆里的林林总总，我也只是用一整个半天走马观花了一番。所以这个基本印象是提炼后的印象，而且，可能非亲临体验者不能理解。我手头也没有特别的佐证材料和数据，只是一个印象而已。

在昨天的微博上我自己已经在回复博友时做了些基本评价。今天午餐桌上跟浙江新华周总和几位北京媒体朋友聊天时也说了，他们的反应是很认同。

我的印象是：

出版社国家队继续在自娱自乐。从展台的搭建装饰到各种营销宣传方式等等可以证明这一点。自然，在书业相关媒体密集型的广告之类也都属于此列。过度的杂乱而混合的信息提供是无效的。当然还有一些报告会之类。所有公布的数据都是利好。但身为业界人，我一直抱怀疑态度。我们需要真实。社长老总和官员说的话为什么都是年年花好月圆呢？

民营书业高调亮相。订货会前的民营书业订货会的效果肯定好于订货会本身。那是有实实在在的真金白银在流通的。而订货会自身已经失去了订货的功能。国营出版社寄希望于图采。而此前，民营书业的老总们已经在统计收获了。更何况还有那么庞大面积的展位，还有虽然出版社的展台上也放着的畅销书而事实却是民营出版运作的成果。出版社改制，民营资本有希望进入出版社，民营书业利用出版社机制僵化的机遇脱颖而出这么多年的积累。现在，他们开始喷发了。

盛大文学登堂入室。看到盛大文学的服务台前有很多人排着队等候领取那只绿色的环保袋时，人们会以为那是等着见明星的粉丝队伍。光这一点，就预示着盛大文学在2010年将在实体书出版强势出击。看他们的展位上，宣传的，除了旗下包括起点中文等数个文学网站外，摆出的却是虽然不多但已经开始成规模的纸质图书。我有无数理由相信，到今年4月成都全国书市，铺天盖地的带着盛大文学烙印的实体书将出现。小说出版社们，你们已经有大麻烦了。

数字出版还是概念。依然是个概念，虽然有很多机构如中版集团数字媒体有限公司已经有很多具体的东西在展示，也有出版社挂以数字某某某的宣传口号表示已经是数字出版的先锋。绝大多数出版社在数字出版这个标签下还是停留在计划、口号、摸索和概念的层面。因为，不是借一个网络或其他媒体形式展示的就是数字出版了。

电子阅读器开始使劲吆喝（大声叫卖）。我去了爱国者和汉王电纸书的展位。我给他们拍了照。我向他们提了问题。他们也积极向参观者介绍推荐。很有意思的是，爱国者在宣传品上突出的产品卖点是不伤眼三个字，汉王电纸书也有类似的宣传点。其他，几乎是同类的。没去看北大方正的展位。相信他们也在推荐自己的阅读器。2010年，电子阅读器市场将会出现几十上百个品牌。开始跟电子词典差不多。他们会大声吆喝着叫卖，比如汉王电纸书在央视砸钱做广告。但他们会受到某些瓶颈的制约，比如内容授权。出版社要当心，还有作者。如果没有授过权，你们发现了电子阅读器里有你们的书的内容，你们会如何应对？

其实要总结印象，应该还有几点。比如，销售商还在为折扣努力着。实体书店跟网络书店的隔阂依然挺大。出版社和书店对电子阅读的影响力还缺乏足够的重视。营销手段的贫乏或者说同质产品同质营销手段普遍。等等。不再一一罗列。

北京天气挺冷，或许，2010年的出版业，除了面上的热闹，到年底回望，可能也会挺冷。

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