时代华语股权招贤：搅局还是做局？

就在大家纷纷议论“华谊兄弟”明星造富运动、感叹余秋雨借“徐家汇商城”上市成为亿万富翁之际，正瞄准“民营书业第一股”的北京时代华语图书股份有限公司，近日也因在本报头版发布的一则“稿酬+股票”招贤公告被推到风口浪尖。
■商报记者蓝有林
按照该公告的说法，优秀的写作者和策划人可以入股成为法定股东，一起分享资本市场收益。具体做法是，签约作者和策划人除了享有极富竞争力的稿酬（报酬）之外，还可根据累计贡献率认购原始股权。“千万、亿万身价不再是梦想，而在于您的一念之间。”有业内人士发问：正全力冲刺资本市场的时代华语，在尚未进入上市辅导期便如此高调招贤，其用意何在？会不会有“搅局”的嫌疑？带着这些疑问，商报记者独家采访了该公司的董事长朱大平。
“搅局”：打响人才资源抢夺战
写作写成富翁并不鲜见，但写作写成股东却少有过，时代华语通过“稿费+股票”这一激励方式招募国内一流畅销书作者及图书策划人，在“名”和“利”两字上做文章，把作家和策划人带进资本市场，包装并打造亿万身价的“明星作者”和“明星策划人”，确属创新之招，甚至有专家称之为“中国出版界的一项制度创新”。但对拥有数千家出版策划机构、仅有百余表现突出的策划人和畅销作家的中国而言，时代华语的这种做法，实际上是竞争日趋激烈的图书行业上演的又一场人才资源争夺战，大有搅乱整个出版业、打破现有出版人才格局之势。
众所周知，作家和策划人是出版机构的核心资源，谁抓住了它，就等于扼住了竞争对手的喉咙。此次时代华语打出“解放作家，盘活策划人”的口号，似乎印证了图书行业存在极大的人才缺口。记者了解到，采取同类方式抢占行业核心资源做法的，还有已在创业板挂牌上市的“华谊兄弟”。这家影视传媒公司采取配股方式，把冯小刚、张纪中、黄晓明、李冰冰等50 位国内一线导演和演员变成了该公司的股东。上市首日华谊兄弟火爆异常，竟一度冲上91.80 元，冯小刚股票市值26438 万元，张纪中股票市值19828 万元，李冰冰股票市值3304 万元，而即便按其70 倍市盈率、每股28.50 元发行价计算，冯小刚的身价也突破亿元大关。在采访过程中，记者明显感觉到时代华语也正想走这条路线。
但如何向畅销书作者和图书策划人配股，向哪些人配股，这又是一个敏感话题。可以想象的是，作家和策划人一旦持有时代华语的原始股，把上市前的利润分红、私募溢价，以及上市后的市盈溢价加到一起，10 万股本极有可能变成1000 万，100 万股将变成一个亿。“我们将在上市之前，物色一批畅销书作者，签约5 年，稿费照给，还让他提前认购一定数量的公司原始股，然后根据作者在5 年签约期内的实际贡献率，确认最终的持股数量。图书策划人也是一样，可以专职策划，也可以兼职，当然我们要考察这个人的实力和持续创作的潜力，不是谁都可以拿到原始股。”朱大平表示，“比如，既有市场知名度又能产生社会效益的顶级作家、有实力和潜力的中坚作者以及有社会影响力的专家，都有可能成为我们的目标人选，具体结果预计将在明年年中公布，并集中配股。”
中国资本市场延续至今的“造富”神话，对于作家和策划人来说具有极大的诱惑力。因为有了资本市场这个通路，著作人的身价将获得巨大的提升空间。但为何这种稿费加股票的操作方式在国内还很少见呢？专家表示，这跟国内书业公司的治理结构不规范有关。非股份制公司、非上市公司很难跟一线作家谈论股权，因为它的股权没有办法量化。时代华语解决了这个问题，股改完成后，就具备了向外派发股权的制度性条件。
做局：重建游戏新规则
值得一提的是，该公司之所以敢于“搅局”或者说“做局”，其资本在于，自2007 年年底启动股改至今，他们确定了“时政图书”、“高端读物”和“社科文艺畅销书”三条产品线，并拥有10 年渠道运营经验，在国营书店和党政系统占有先发优势；其所发行的时政图书和高端读物，成为机关团购的宠儿，他们从主攻官员用书那里获得了巨大的市场利润。有行业数据统计显示，时代华语的市场占有率和营业规模均已位居民营书业前列。
要建立一种新的游戏规则，实力至关重要。只不过，时代华语似乎走得更远。朱大平认为：“规模和排名，仅仅是一种硬实力，时代华语的真正实力在于它的信誉和口碑。股改之后，时代华语已成为一家治理结构规范、管理流程优化的民营股份制公司，它率先在行业内推行职业经理人制度，在出版界、发行界和作家圈内拥有较高的品牌度，国内一线作家和图书策划人完全可以借助这样一个平台共谋发展。”
朱大平认为，当下的出版市场，一方面表现为出版资源垄断，已经造成几大寡头主宰出版市场的局面，注水书大行其道，把一点东西切开了零售，再将不相干的东西做成拼盘卖。另一方面，作者和策划人沉不下心来，原创能力的欠缺，策划的缺位，使中国出版界一直在低水平上徘徊，鲜见经得住时间考验的经典之作，更不用说产生文学大师。但是，“华谊兄弟”上市和创业板的开锣，标志着创意产业进入了资本时代，靠创意追求财富与名声的“中国梦”似乎已经不再是空中楼阁。因此从激活创意与策划上来说，时代华语“稿费+股票”这一举措可谓意义重大：既有打破垄断之功，又有提携新人之效。“对于那些经常有点子冒出的人脉丰厚的策划老手，那些经常被瞒报印数、不能按时拿到版税的作家，那些新锐的创意人物，或许会有枯木逢春之感。至少可以解决目前许多作家‘有市无价’的尴尬境遇。”朱大平说，“一年后的今天，我们将以每年数千万元净利润、优于当前创业板上市公司的一流业绩向有关部门申报上市材料。公司上市之前可享受5~10 倍的私募溢价，上市后享受数10 倍的市盈价值。因此，作者和策划人与公司签约后，将不用与出版商为稿酬和报酬讨价还价，真正把时间和精力放在创作和策划上。”
据朱大平预计，此举实施后，有可能引发现有策划出版资源的重组和合理流动，形成创意人才的价值重估，一批付不起高价钱的出版商将黯然出局，资本及发行能力俱强的企业将人财两得，建立新霸主地位。而在采访快要结束时，他又向记者透露，对于将来上市募集来的资本公司也已有长远规划，除继续招揽人才、做好前期策划外，将联合书业上下游、联合国有和外资，实现那由来已久的“大中盘”之梦，最终重建渠道新秩序。__