探究韩国电子图书业的成功模式

图书工作室 讯：
许多到过韩国的人，都会对这个国家电子图书业的发达留下深刻印象。例如在地铁里，很容易就能看到韩国年轻人用手机或者阅读器看电子图书。此外，韩国的互联网上也有一些收费的电子图书可以下载。

　　韩国是世界上互联网普及率最高的国家之一。据一家市场研究机构最新公布的报告，目前韩国宽带普及率已达95%。于是，很多传统产业纷纷与互联网“联姻”，并希望借助这一平台为自身迎来新的发展契机。韩国的图书出版业就是深受互联网影响的传统产业之一，而网络文学、电子图书、网上书店的兴起更是为传统图书出版业带来了新的活力和生机。

　　韩国文化体育观光部图书出版课事务官河在烈对记者介绍说，韩国的图书出版市场总额为26000多亿韩元（1人民币约合171韩元），而随着近些年网上书店的日趋活跃，网上图书销售额所占的比例越来越大。去年网上图书的销售额就达到了8000亿韩元左右，已经占到整个图书出版市场的32%。与此同时，电子图书也日益受到年轻人的欢迎，产值已达1300亿韩元。

　　至于出版社如何利用电子图书实现盈利，河在烈介绍说，电子图书销售所得的利润是由出版社、作者、营销商三方按一定比例进行分配的，其中出版社主要负责生产制作电子图书，作者是图书的版权拥有者，网上书店和电子图书网站则作为营销商对电子图书进行销售。例如很多人登陆网上书店或电子图书网站，对电子图书进行有偿下载和阅读，相关费用则先支付给网上书店或电子图书网站，然后再由营销商对销售所得进行分配。

　　对于韩国电子图书的发展，河在烈告诉记者，韩国电子图书兴起于1997年，至今仍方兴未艾。电子图书的发展不仅引起传统图书出版业的变革，也同时带动了IT产业的发展。他介绍说，电子图书兴起之时，只有少数中小企业愿意生产能够阅读电子图书的阅读器，而现在，韩国的各大电子生产巨头都陆续加入到这一领域，并已经开发生产出了集游戏、视频播放、电子阅读等功能于一体的设备。预计明年年初，这种设备就将具备无线上网功能，届时人们将更容易从网上下载电子图书和游戏等。另外，手机图书也开始受到年轻人的追捧，虽然目前手机图书市场规模还较小，只有147亿韩元左右，但未来的发展前景还是比较乐观的。   

　　不过，韩国普通民众对电子图书的看法却各不相同。朴正男今年大学刚刚毕业。他对记者说，现在的设备不仅可以打游戏，还可以存储很多部书，携带、阅读都十分方便，所以在乘坐地铁时，朴正男常常会找一段电子图书来读。卢泳和是一所中学的英语教师，已经参加工作5年。她明确表示，因为使用电子阅读器或者手机看书十分伤眼睛，她就不喜欢电子图书。卢泳和说：“电子图书也需要花钱，虽然价格相对较低，但比较伤眼睛，而且没有看书的感觉。我更喜欢到图书馆看书，或者直接买一本带在身边看。”

　　对于电子图书的发展趋势，朴正男与卢泳和两人也持不同的看法。朴正男认为，虽然现在电子图书的市场规模还较小，但在未来5到10年，电子图书将得到普及，并与传统图书出版业并驾齐驱。但卢泳和则表示，年轻人会比较喜欢电子图书，但并不代表电子图书就会有大的发展，阅读纸制图书是人们的习惯，不太可能发生根本变化，除非今后学生从小授课都用电子图书，而不用纸制书籍。

　　河在烈也告诉记者说，虽然韩国电子图书产业日益兴旺，但目前还没有影响到传统图书出版行业的发展。他表示，电子图书只是新兴产业，生产电子图书的出版社相对较少，而电子图书阅读人群的规模目前也比较有限，所以电子图书的兴起并没有对传统出版业构成威胁。不过，电子图书产业的发展前景还是十分广阔的，预计未来几年，韩国电子图书产业将以每年17%至20%左右的速度增长。

　　河在烈最后强调说，传统图书出版业与互联网的结合正在不断深入，图书销售模式也逐渐出现变化，人们越来越喜欢通过互联网购买图书，预计到2010年年底，网上图书销售（包括电子图书在内）额将达到整个图书出版业的50%左右。所以无论电子图书发展前景如何，传统图书出版业与互联网结合不断深化将是不可逆转的趋势。

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