隆冬时节书市遇霜 青春做主逆风飞扬

图书工作室 讯：

１１月份，全国民营图书零售市场在１０月份环比下跌８％之后继续下跌１４％，正如日渐寒冷的天气，图书零售市场全面进入淡季。上月因有“十一黄金周”的缘故，大众类图书有所上扬，抑制了整体图书市场的下滑幅度。１１月份的图书市场似乎热点匮乏，无所依托，呈现出各类图书零售整体全面下滑的态势。在全国各地民营书店排行榜显示的细分市场中，除了生活和社科两大类与上月基本持平以外，其他各类的环比均为大幅下滑，尤其是文教和少儿类跌幅最大。
文学类图书虽然本月环比略有下跌，但从各地畅销书排行榜可以看出，以郭敬明、安意如、落落等年轻写手作品为代表的青春文学本月在文学图书市场上全面上扬，表现格外耀眼，因为有这些或浪漫、或激扬、或时尚、或奇幻的青春阅读相伴，这个寒冬将不再寒冷和漫长。可以说，青春文学读物已经并将继续在较长一段时间内成为影响我国文学图书市场的一个不可忽视的细分图书领域。
从１１月“商报民营总榜”榜首书的２４４４册的监控销量来看，同样是以年轻学生为主要消费群体的图书，在文教类图书下跌厉害的同时，青春文学图书却愈演愈烈。这说明对于学生来说，虽然寒暑假是他们集中消费文学图书的档期，但一旦有了他们倾心的图书面世，档期一样能被轻易打破。
同时，商报多年的监控数据显示，文学类图书在全国图书市场中的走势一直属于波动幅度不大的一个细分类。由于它的读者群广泛而多元，且文学属于一般大众阅读需求，所以文学类图书市场的走势，在略低或略高于整体图书市场的表现下基本保持同步。只是不知，如果文学类图书市场日益被青春文学或更广泛意义上的青春时尚读物所左右，如果它的消费群日益集中于某一群体，这个市场是否将会产生一些根本上的变化。
本月社科类图书成为很少数几个基本上与上月持平的细分市场之一。从社科类图书市场走势来看，该类图书近几年一直是稳健向上，指数的年度波动一般都是窄幅振荡，且绝大多数月份均上行于趋势线以上。虽然与去年相比旺销势头有所下滑，但近几个月来，该类图书逐月稳步回升，呈现了良好的发展势头。“马未都说收藏系列”、“王立群读史记系列”等市场走势继续看好，在全国各地都有不俗表现。社科类图书的稳健发展一方面得益于国内大众读者阅读的持续增长，另一方面也受一些出版社在该领域不断推出的一些颇受市场欢迎的大众社科图书的拉动。从地区来看，西南地区的社科类图书本月零售走势较好。
经管类图书本月环比下滑幅度与上月十分相近。从细分市场来看，本月除励志类图书环比略有增长外，其余几个细分市场均出现环比下滑趋势，其中，宏观经济预测类、证券类、经济学类图书下滑幅度最大，成为拉动经管类图书环比下滑的主要因素。商报数据组认为，虽然整个经管类图书市场经过一段时间大幅下挫后目前运行较为稳定，但其细分市场及地区市场都依然存在较大程度的波动，这主要受经济大环境及地区经济发展状况影响。
从全国各分类图书零售市场环比、同比涨跌状况可以明显看出，本月文教类图书环比下滑幅度最大，对整体图书零售市场变化影响最大。文教类图书始终是对全国图书市场影响最大的一个细分市场，它的大幅下滑成为整体图书零售市场下滑的主要因素之一。且各地区市场文教类图书均出现大幅下滑，跌幅均高于２０％。从商报监测数据可以看出，文教类图书中跌幅最大的是工具书和中、小学同步教辅材料，它们是文教类图书市场下滑的主要致因。
１１月生活类图书环比跌幅小于整体图书市场，且仍保持了较好的年度增长趋势。从近几年的生活图书走势来看，该类图书是这几大细分图书市场中涨势最稳定并且很强劲的一类：生活图书的市场指数年度低点逐年在抬高，高点处也在不断刷新。虽然目前受整体经济社会大背景的影响也颇大，但生活类图书市场需求仍显而易见地在持续增长。
少儿类图书本月跌幅小于上个月，从其各细分市场来看，跌幅变化不大，市场亮点缺乏。然而，随着元旦新年假期的临近，少儿图书市场将会逐渐复苏。商报数据组认为，少儿类图书市场有着较大的开发潜力，尤其是今年的金融危机引起的裁员问题会进一步促使父母对子女早期教育重视程度的提高，家长们更愿意为孩子进行智力投资，而现在的少儿类图书市场虽涉及面较广，但无明显特色。家长是少儿图书的先购者，这就要求出版社充分研究家长们的心理特点，抓住少儿图书这一先期消费群体，进一步确定少儿图书的发展方向。因此当前的市场对出版社提出了更高的要求，即出版社是引导少儿类图书消费的主导力量。出版社必须使消费者在选购少儿类图书时对该类图书的认识更加简明和直接，这样才有利于少儿类图书市场的开拓。

２００８年１１月民营图书零售市场走势图

小说类图书市场，陕西师大出版社推出的新版《杜拉拉升职记》重新占据了当当、卓越两大网上书店榜首地位。“藏地密码系列”和“盗墓笔记系列”继续强劲搅动图书市场。
非小说方面，两大网上书店则表现出了很大的差异性。消费者年轻化和新书上榜反应快是卓越网的明显特征。
少儿类图书市场中，《窗边的小豆豆》和《小王子》持续热销。

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