台湾畅销书排行榜面临大洗牌？

图书工作室 讯：
 金石堂排行榜在台湾的地位

     想要知道大多数台湾人读什么书，直接去看金石堂畅销书排行榜就是了。二十年来，金石堂从每月到每周公布畅销书排行榜，而畅销书可以享有特别的陈列位置，出版社莫不以“有书冲榜”为经营目标，独立书店莫不以“榜上有的书”为进书参考，这份排行榜标记大众阅读行为，同时也宣告台湾是一个怎样的阅读社会，一个怎样的阅读社会呢？

     以2002年十大畅销男女作家为例，“哈利·波特”的J.K罗琳遥遥领先，接下来是刘墉、吴若权、藤井树、吴淡如、戴晨志、托尔金（《魔戒》）、金庸、几米，本土励志作家占了四席；2003年，静者恒静，惟向达伦（《向达伦大冒险》作者）取代了托尔金，侯文咏登场；一年复始，万象未更新，2004年的排行榜也没有多大变化，只是金庸被《达文西密码》丹布朗挤下，王琪因为写了一本《用听的背单字》而取代几米，卖的是“学习方法”而非作者知名度。

     畅销书排行榜不能等同于阅读的全貌，但多数读者以本土励志作家为“精神粮食”是不争的事实，长年占据排行榜的本土励志作家因而背负“阅读轻薄短小化”的污名，文化界总是一厢情愿地想象，一个社会的大多数人如果不读经典，不读严肃文学，必然是有了挡路的石头，谁在挡路？答案非常明白，就是万年常青的畅销作家群，他们是阻挡阅读进化的恶势力。

     2005年，排行榜有了微妙的变化

     但是进入2005年，十年如一日的排行榜开始有了微妙的变化，打开金石堂书店发行的“出版情报”，2005年三月的畅销书排行榜，除了丹布朗和侯文咏，十分之八的畅销作家都已不在文学或非文学前十名，甚至二十名内，长年在榜上的吴淡如、吴若权、几米、戴晨志、刘墉通通下榜了，取而代之的是日本文学如《白色巨塔》、《现在，很想见你》；是关于生命意义的励志小说《在天堂遇见的五个人》；是“以艺人为师”的指导书如《JI-JOLIN的二十四堂英文日记课》、《美容大王》、《美腿女王》，由HBO影集“欲望城市”编剧出手的两性书《他其实没那么喜欢你》也在榜上，史蒂芬金小说《四季奇谭》名列文学类十六，三十年来，出版金老大小说的出版社前仆后继，几乎没有一家让金老大冲出三两千本的底线，遑论登上排行榜，“奇迹”竟然发生在2005年。

     如果说金石堂排行榜不足以代表，做不得标准，那么看看“台湾第一”网络书店博客来，以及新登场的诚品排行榜吧，一个博客来的书籍流量有三分之一的诚品或金石堂，四月的第一周，博客来畅销书榜和金石堂有一半的书籍重叠，类型小说和心灵励志小说（或寓言故事）闪闪发光，如果说两者有何区别，《这辈子，你想做什么》可为代表，这本书说了54个寻找人生意义的真实故事，分量几乎是一般励志书的五倍，像一部长七小时但吸引观众一直看下去的精彩电影，但无论如何，它还是励志书，当本土励志作家如潮涌退，推走前浪的还是励志书和励志小说。

     诚品书店的“精英阅读”排行榜

     那么一向不肯公布月排行，被归类为“精英阅读”的诚品书店呢？

     2005年三月最后一个周日，“开卷”和“读书人”同时公布了诚品书店十六年来首度公开的双周畅销书排行榜榜单，统计时间是3月7日到3月20日，不同于金石堂连锁书店二十二年来概分为“文学”和“非文学”（注：2004年12月起另公布“财经企管”书排行榜，但“非文学”排行榜仍纳入“财经企管”书）的畅销书排行榜，诚品书店的畅销书排行榜把书切割为“华文创作”、“翻译文学”、“人文、科学”、“艺术”、“财经、商业”、“心理、励志”、“健康、生活”、“休闲、趣味”八大类，其中“翻译文学”、“财经、商业”、“心理、励志”、“健康、生活”的上榜书和金石堂、博客来高度重叠，《这辈子，你想做什么》在博客来卖，在诚品也卖；“华文创作”则没有出现太出乎意表的书，张曼娟、陈文茜、陶晶莹、席慕蓉、藤井树、郑华娟都是读者再熟悉不过的名字，名字比书重要，只有《狼图腾》的姜戎例外。“人文、科学”类榜首《革命前夕的摩托车之旅》是旧书，此番重出江湖，无可讳言，全然拜同名电影之赐，蒋勋的《舞动红楼梦》夺得“艺术”类第一名，原因有二，一是搭配云门舞集“红楼梦”封箱公演，二是“艺术”书籍独立成类，有一点保护稀有动植物的味道。

     “为了读者找书方便”，诚品终于放下十六年来不愿引导大众阅读的坚持，公布畅销书榜，同时开辟畅销书区，这只是表面的理由，书店和出版业者心知肚明，虽然书要畅销才上得排行榜，但上榜仅仅只是一个开始，排行榜是一个可以无限延伸的小宇宙，它制造畅销作家，同时也摧毁畅销作家；它反映阅读文化，同时反过来形塑阅读文化，影响阅读行为，谁的排行榜具有公信力，谁就拥有“当代台湾阅读文化”的诠释权，诚品争的就是这个诠释权，以及“锦上再添花”的效益，这也是金石堂二十多年来努力的目标。

     喜欢排行榜的理由

     观察金石堂、博客来、诚品三大排行榜，最明显的指针之一是类型小说崛起，二是日本文学突围，三是无所不在的人生意义追寻，一场“外来”的心灵励志作家与本土励志作家的争夺战正在展开，但这三大看起来耳目一新的排行榜，却未能突显读者“独立选书”的能力，严肃文学的空间仍然不存在，过去不曾，未来也一样，有的只是影视或名人（艺人）操控阅读的力量更加深化，日本偶像剧“白色巨塔”炒热了《白色巨塔》，《在世界中心呼喊爱情》、《现在，很想见你》有电视或电影同步，《达文西密码》是一本靠着传播和口碑力量卖起来的书，它像黑洞吸纳了潜藏的阅读能量，出版社纷纷下海寻找下一本《达文西密码》，却没有人敢面对一个问题：“大家真的开始爱读小说了吗？”比较悲观的看法是：“基本上还是要有影视加持。”

     《因缘际会》是西门·舒思特（Simon&Schuster）出版集团总编辑麦可科达（MichaelKorda）的出版回忆录，他谆谆告诫读者，出版业乃“人算不如天算”的行业，和电影业差不多，一本大爆冷门的畅销书就足以使出版社年度业绩由负转正，不过根据排行榜，这话恐怕要修正为“要人算也要天算”，出版业乃是一个需要人算与天算的行业，出版社从排行榜了解读者阅读口味（有些时候干脆自行下场买书），书店靠排行榜吸引更多的消费者，读者通过排行榜知道“别人都在读什么”，这是书店、出版社和读者都喜欢排行榜的理由。