行业聚焦：网络杂志风生水起　互联网市场影响几何

图书工作室 讯：

　　尽管如此,尽管一些业内人士对电子杂志盈利的“钱”景表示乐观,很多电子杂志也在积极开拓新的盈利模式,比如互动营销,比如吸引手机、PDA等手持移动终端用户,扩展彩铃、彩信等移动增值服务,但从目前的情况看,这些新的尝试仍然处在探索阶段,大多数电子杂志还只能通过广告手段获利,商业形式不清晰,盈利模式也非常单一。

　　“首先,发行是不赚钱的。数字杂志的运营者,无论是发行商还是出版商,想依靠发行盈利在短期内成为‘不可能完成的任务’,运营者依然需要继续以免费服务积累用户资源。”据了解,早期不少网络杂志平台以收取内容提供商的发行费为收入来源,但收益甚微。随着网络杂志平台的数量急增和同质化现象的加重,此种盈利模式更难获得内容提供商的认可。此后,有些网络杂志平台尝试向用户收取阅读费或浏览器软件使用费,但在中国网民普遍没有付费阅读习惯的背景下,为留住用户,这一盈利模式也只能中途夭折。目前,除个别电子杂志推出向读者收费的服务外,几乎所有发布平台的杂志都是通过下载专用的阅读器来免费下载阅览。预计2010年,数字杂志的发行收入也只能占到总收入的12%。

　　在其它新的盈利尝试仍处在探索阶段的时候,目前大多数电子杂志还只能通过广告手段获利。而要赢得广告客户的青睐,只能倚赖高发行量指标,而要赢得高发行量,就只能提供免费下载,这多少让电子杂志营销商感到有些无奈。由于人们已经习惯免费从互联网上获得信息,想要改变人们的这种习惯不仅仅需要杂志本身内容的高质量,还取决于其他多种因素。对此,业内人士似乎都已做好了准备,飞行网市场经理单恺韬说:“市场规则是由这个行业来定的,周围的网络消费观念比较偏向于免费。如果打破了的话,可能会导致读者大量的流失,因此电子杂志是不会轻易收费的。”而VIKA唯刊的《瑞丽网刊》系列都不打算对杂志的订阅用户收费。然而,这些纸媒杂志的定位较高,其定价也比一般杂志高出很多。读者一旦习惯网络杂志的免费获得,势必会影响到其纸媒杂志的发行。尽管在初期阶段这一矛盾并不突出,随着网络杂志的进一步扩张,同一杂志的纸媒杂志同网络杂志间竞争也会逐渐浮出水面。

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