从版权看中国图书如何打入世界主流市场

图书工作室 讯：
版权贸易作为我国出版业贸易的一种重要形式，近年来一直处于严重失衡的状态，引进和输出比例连续十余年徘徊在10比1的水平上。国内图书产品缺乏国际竞争力，版权输出能力有待加强。在第十五届全国书市上，中国图书如何增强国际竞争能力、如何走向世界等问题成为业界专家关注的一个焦点。

　　根据国家版权局统计数据，2003年，我国图书版权贸易总数量为13327种，比上年增长15.57%，势头趋缓。其中，引进为12516种，占总数的93.91%；输出811种，占总数的6.09%。两者之比是15:1还多。2003年引进比输出多11705种，而2002年这一差距是8938种，二者之间的剪刀差进一步加大，版权输出已成为我国版权贸易领域的持续薄弱环节。

　　业内人士指出，虽然我国出版图书品种越来越多，但可供出口的品种却越来越少。海外读者对中国哲学、历史、文化、文学，尤其是学术性、研究性较高的古籍图书需求量较大，但近两年来整理出版的古籍图书品种不多，加上再版率高，选题撞车，使海外同业可订书减少。从实际输出的版权种类来看，古籍、绘画书法、中医药类版权占绝大部分，自然科技、人文社科类可以说是凤毛麟角，输出的国家也主要局限在东南亚一带华文圈内。

　　中国图书为何难以打入世界主流市场？德国图书信息中心主任王竞博士说：“中西方巨大的文化差异以及在此基础上出现的诸如语言、阅读习惯、思维方式、出版体例等一系列不同，制约了中国图书的版权输出。”他说，近年来，许多西方国家对介绍中医、气功等传统保健类图书非常感兴趣。但事实是，大多数在德国市场上畅销的此类图书却是德国人写的。究其原因，是因为德国人（包括其他一些西方国家受众）将此类书籍归为专业类图书。按他们的习惯，专业图书应具备有据可查的背景资料和较严格的逻辑推理，否则就没有可信度。而我国出版的这类图书则多写得相对比较模糊，缺乏相应的解释和严谨性，就只能被国外出版商拒之门外了。

　　“文学类出版物虽然不存在这方面问题。”王竞说，“然而这类图书的版权输出也非常不理想。虽然许多国外出版商迫切希望引进中国当代文学书籍，但他们对自己的判断力没有信心，而中国又缺乏图书推介意识及相关权威的机制机构，使一些高水平的文学图书无法超出国门。”

　　国际书展是国际图书贸易的一大平台。据书展业专家介绍，近些年来，中国出版界也多次以较大阵容参加国际书展，但却没有很好地利用这种难得的机会开展对外版权贸易交流。比如，在极具国际声望的法兰克福书展上就出现了这样的场景：中国展位上图书很多，但因前期准备不足，问询者寥寥无几，成交数少得可怜。

　　中国图书进出口总公司总经理助理梁建瑞认为，我国的图书出口未按国际惯例开展分国别、分区域授权营销，都是通过多渠道无规则销售，这是进不了海外主流市场的又一个重要原因。

　　从文化角度来说，输出版权就是输出文化，扶持版权输出因此成为许多国家的重要政策，如德国和法国都有多家基金会资助翻译出版事业，以促进版权输出。

　　梁建瑞说：“我们国家在指导思想上非常重视版权输出问题，但具体措施还有些不够到位。”他认为，我国也应大力扶持出版社进行版权输出，要制定出明确的规章制度和奖惩办法，让出版单位有法可依、有章可循。